【长江商报】毛利率大增净亏损收窄77％，美图在线广告收入增长21.1％长江商报记者张璐在剥离了最为烧钱的硬

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长江商报采访人员张璐
【【长江商报】毛利率大增净亏损收窄77％，美图在线广告收入增长21.1％】在剥离了最为烧钱的硬件业务后，美图公司（01357.HK）2019年可谓缓了一口气。
日前，美图发布了2019年财报。 2019年，美图实现总收入9.779亿元，同比增长3.2% 。其中，在线广告收入同比增长21.1% ，达7.519亿元；高级订阅及应用内购买业务收入同比增长518.1% ，达8598.7万元。
此外，美图在2019年的毛利同比大幅增长42.1% ，达6.993亿元，毛利率由51.9%扩大至71.5% ，这主要归功于收入组合中利润较高的业务占比增加，如在线广告、高级订阅及应用内购买等。
值得注意的是，美图曾面临亏损问题，而2019年美图归属于母公司所有者净亏损大幅减少77.7%至1.908亿元，同时在2019年第四季度，公司已经产生经调整净利润。
美图表示，将持续提升社交应用“美图秀秀”的用户参与度， 2019年下半年社交用户日均使用时长为13.6分钟，未来凭借内容创作者数目的上升，美图将进一步强化与变美相关内容的定位。
毛利大幅提升19.6个百分点
“2019年美图在战略上做了不少调整，战略更加聚焦，通过完成一些业务的优化和梳理，毛利大幅增长。 ”美图董事长蔡文胜在2019年业绩发布会上说道。
日前，美图发布截至2019年12月31日的年度业绩公告。财报显示， 2019年美图实现营收9.779亿元，同比增长3.2%；全年净亏损1.908亿元，同比收窄77.7% ， 2018年其亏损高达8.79亿元。
净亏损大幅收窄，原因之一是美图剥离了最为烧钱的硬件业务，将美图美妆交给寺库旗下公司运营之后，美图回到了自己的老本行，也终于能缓过一口气。
2018年11月22日，美图与寺库集团、TryTry公司发布战略合作备忘录，三方达成战略合作意向。根据合作内容，美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营， TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。
值得注意的是， 2019年，美图公司整体毛利的增长远高于收入的增长。 2019年公司毛利同比大幅增长42.1% ，达6.993亿元，其中下半年同比增长55.2% ，高于上半年同比28.4%的增速，且在第四季度毛利增长进一步提速；2019年全年毛利率亦提升明显，由51.9%扩大至71.5% ，增加了19.6个百分点。
长江商报采访人员注意到，这背后的驱动力来自于美图收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告、高级订阅服务及应用内购买等。此外，公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。因此，公司在2019年第四季度录得经调整净利润。
从用户数据来看，美图公司也有小幅提升。截至2019年12月底，公司月活跃用户总数为2.825亿，其中美图秀秀的月活跃用户数有0.9%的波动。但得益于在社区转型方面作出的持续努力，美图秀秀的用户参与度持续上升，社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。
在线广告成为最大收入来源
长江商报采访人员注意到， 2019年，美图公司在线广告的收入大幅增长21.1% ，达到7.519亿元，在总收入中占76.9% 。
广告收入的增长，主要是来自大客户广告主的平均收入增加。期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。
同时，随着流量的稳定和用户参与度不断提高，公司继续加大库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView ，持续吸引广告主。除了展示型的广告外，程序化广告的收入也获得了健康增长，这得益于算法的优化提高了eCPM（每千次广告展示的收入）和填充率。未来，公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现。