#拼多多#拼多多进军教育，学习也能“砍一刀”？( 二 ) |教育|K12|

百度先后投资了传课网、沪江网校、万学教育等多个个项目。腾讯总计30多笔投资，总金额超100亿元；被腾讯投资的企业中，新东方在线已上市，成为港股在线教育第一股；百词斩也已在申请上市， VIPKID、猿辅导等已经成长为独角兽。阿里巴巴则较为谨慎，出手较少。
另一个值得关注的玩家，无疑是字节跳动。
2018年，字节跳动在教育领域也不断出手。先是推出内容付费平台好好学习，后上线少儿在线英语产品gogokid ，推出AI在线外教英语产品aiKID ，发布中小学在线辅导教育产品清北网校等，其领域横跨pre-k（学前）， k12（学前至高中教育），成人教育等多年龄段。
2020年3月，字节跳动进行了成立以来最大的一次组织升级，张利东和张楠晋升为字节跳动中国董事长和CEO ，整体负责字节跳动中国业务的发展，张一鸣本人则从公司日常运营中脱身，重点关注三个事情，其中之一便是思考和规划教育等新战略方向。而主抓教育业务线的则是原****CEO ，后转去做创新业务的陈林。
今年，在线教育成为了疫情期间的一个黄金赛道，学霸君原本还在筹备阶段的大班直播课紧急上线了，比预计提前了三个月到半年，一个助教本来只带40个学生，现在要带200个；作业帮免费直播同步课推出的第二天，全国报名人数激增到了500万，第二天翻倍。
巨头们手握富裕的流量，怎样变现一直是其思考的核心问题。做教育是一个变现途径，但有了流量并不代表一定能做好转化。
这取决于教育产品的特殊形态。其消费决策偏谨慎，家长们不愿意冒险买一个不确定效果的课程牺牲孩子的时间，因此教育决策的核心往往在品牌，这也就导致了在教育领域，新东方、好未来这样的巨头多年来屹立不倒，很难被“颠覆” ，而反观电商领域，京东和拼多多都侧面突围成功。
另一方面，习惯了速战速决的巨头们扎堆进入教育领域，首先需要的便是静下心来，因为教育并非一朝一夕，这是一个彻彻底底的慢赛道。
一个典型的例子是，网易从2007年布局教育， 12年后旗下网易有道正式登录纽交所，成为网易系中第一个独立IPO的子公司，如今其股价较发行价上涨了46.8% ，市值20.52亿美元，和3年上市的拼多多市值依然存在较大差距。
或许，互联网的“快”与教育的“慢”天生就存在冲突，但如果教育赛道做得好，就可以紧紧抓住新生代的流量，换句话说，做教育不仅仅是流量变现的手段，更是未来入口之战。