#深圳晚报#| 5G时代AIoT爆发国产品牌智能生态终结洋品牌暴利，深晚报道智能电视作为智能家庭的中控中心

智能电视作为智能家庭的中控中心，在家庭生活中的应用场景越来越多。近年来，凭借着高端面板技术国产化，主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键领域自主突破，国产智能电视正在构筑一条AIoT的生态护城河。来自第三方调查数据公司显示，国产电视不仅受到主流中国家庭用户青睐，在万元以上的高端市场，国产电视相凭借着内容和生态的优势，正在对以往高高在上的洋品牌形成围剿之势。

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国产彩电发展之路
上世纪80年代初期，国产彩电凭借改革开放的春风，借助国外尤其是日本技术和生产线迅速崛起，造就了长虹、康佳、TCL、创维、海信等电视巨头，在那个卖方市场时代，厂家们几乎日进斗金，哪怕几次价格大战下来，霸主们也是毫发无伤，无论是高端彩电还是普通彩电，利润率都足以让厂家心满意足。

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到了平板电视时代，市场却悄悄的发生了转变，大屏幕，智能化成了电视的发展方向，三星、LG早早布局了上游大屏面板产业，还把杜比数字、智能系统等一系列当时的智能科技引入高端产品，此时的洋品牌已经完成高端布局，他们逐步放弃了小尺寸，低配置彩电市场拓展，主攻“高画质、超大屏、智能化” ，当同时代国产智能电视主销还停留在55寸内，三星、索尼、LG却在重点拓展65寸以上市场，国产彩电还在敲打4K技术的时候，合资企业已经在宣传8K、OLED技术，国产电视还在欣喜可以安装安卓软件，合资电视已经捆绑定制影音软件，娱乐游戏全面开花，合资彩电企业的高端差异化销售让他们赚足了利润。
一台65寸4K国产智能电视可能只卖不足4000元，三星却能让同样尺寸的电视维持在2万元左右。即使同样规格配置的电视，三星也要比国产贵近一倍。洋品牌在平板时代可谓早早走在了前面，锁定了利润大头。
内容碾压洋品牌
如何打破洋品牌对高端智能电视的垄断，核心突破点还是在屏幕和内容，好在国家早早布局了上游面板产业，近两年来，京东方、华星光电等一系列国产新一代面板工厂相继投产，由于起点高，产能巨大（2019年国内有20多家面板生产），又有产业补贴引导，持续价格大战下，让昔日昂贵的量子点、OLED面板迅速降价，国产智能电视也能低价用上高大上的屏幕。

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另一方面，国产电视深挖内容制作，通过与众多娱乐内容合作商合作，给国产电视带来了家庭影音体验上的突破。相对洋品牌，业内开发人士认为：国产电视其实更懂用户心理，知道用户想看什么，过去没做好是没有整合优质的资源，人机互动上也有待提高。加上国内在电视主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键领域，让国产品牌有了挑战高端电视领域的能力，当国产品牌扎堆高端市场，价格大战不可避免的来到，高端产品价格暴跌，洋品牌自然溃退下来。奥维云网数据2月份数据分析显示，中国电视品牌的销量市场份额超过92% ，销售额份额接近85% ，对外资品牌呈现出压倒性优势，且国产小米、创维、康佳、海信、TCL等在65吋万元以上市场的占有率逐年攀升，日韩系销量份额仅剩5%不到。
国产品牌构筑AIoT生态护城河
进入5G时代， AIoT生态圈成为国产品牌争夺的制高点，而疫情期间长时间的居家生活，也让消费者高频体验到各种智能家居生活应用场景，刺激了家庭智能硬件的购买需求，智能+大屏+AIoT设备互联正在成为新趋势。在此背景下，不仅小米等领跑互联网品牌不断发布新品拓展智能硬件品类，创维等传统家电厂商也在围绕电视进军智能硬件领域，去年3月创维就对外发布大屏AIoT生态平台Swaiot ，意图围绕智能电视建立大屏AIoT生态系统。凭借着智能+AIoT设备互联的领跑优势，小米集团的智能电视在去年销量一举突破1000万台、拿下中国销量第一。以往被洋品牌所把持的电视市场彻底被国产品牌全面颠覆。