12月20日，上海新世界城重新开幕，升级后的新世界引入近400家入驻品牌，其中来自英国的母婴轻奢品牌Natures Purest（中文名：天然素材）开业后业绩亮眼。

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据店内相关负责人透露，受到国家二孩经济策略影响，在新世界城开业当天，很多老人都来店内咨询新生儿应该准备哪些衣物，不少家庭甚至已经提前采购了宝宝的睡袋、被子。也有很多慕名而来的客人，为身边出生的新生儿挑选诞生礼。相关数据显示，仅开业当天，Natures Purest的诞生礼盒售出上百，其中，最受宝妈们喜欢的明星产品新生儿包衣一度断货。
“我最开始知道这个牌子是在香港，听说很多明星家的宝宝也穿它，就买了一些回来给大宝穿。现在上海有专柜了，二宝的衣服我就直接来店里选了。”店内一位正在挑选宝宝衣物的准妈妈告诉采访人员。
Natures Purest品牌负责人表示，该品牌全部采用无污染的有机棉，呵护小宝宝的敏感肌肤，衣服不经任何挑染以及添加任何化学药剂，是新生儿宝宝和皮肤敏感、特别是湿疹宝宝的首选衣物。
二孩政策实施后，伴随家庭结构的优化，母婴产品前景广阔，前瞻产业研究院数据显示，预计到2020年，婴童食品仍占据主要份额，约为37%左右；婴童服装紧随其后，比重为30%。采访人员注意到，该品牌单品均价大概在100-150元之间，在消费升级以及政策鼓励二孩的背景之下，现代父母的育儿观念也在不断升级，婴儿支出占比也在显示提升，这部分父母更多把关注点放在婴儿用品的安全系数和舒适度上，价格敏感度较低。
【#Natures#Natures Purest入驻上海新世界 母婴轻奢品牌助力百年老店升级】Natures Purest新世界店店长表示，等到12月28日新世界正式开张，预计店内还将迎来一波购买高潮，现在店内货品准备充分，
据悉，Natures Purest目前上海已有4家门店。今年品牌正向三四线城市迅速布局，烟台、昆山店已经全面上线，未来预计还将继续深入中国三四线城市。
“我们的目标是让每一个中国宝宝穿上最舒服最安全的衣服，也让更多准妈妈们了解接受有机彩棉。”Natures purest品牌负责人认为，未来几年，中国的现代父母对有机彩棉的接受度会大大打开，作为有机彩棉母婴品牌的引领者，Natures purest目标是5年内开满100家店，服务更多家庭。