北京商报▲ 千百度还能玩转皮鞋市场吗？，持续亏损( 二 ) 3月30日

经济学家宋清辉表示，多元化发展是一把双刃剑，对市场、时局的正确把握对企业成功开展多元化经营具有重要的影响。千百度在多元化发展之路上没有很好地把握住前两者。
程伟雄称，多元化是每一个本土企业都面临的问题，千百度经历一番风雨之后回归鞋履主业的初心是符合其发展路径的，因为鞋履市场会因用户需求不同而发生变化。
老牌皮鞋自救
事实上，近些年来国产的皮鞋企业的处境并不乐观。公开数据显示，在中国鞋服行业产能过剩、竞争加剧的大环境下， 2016年我国制鞋行业销售收入达历年最大值；2017-2018年，需求呈现出波动下降的趋势；2018年我国鞋业销售收入为6116.33亿元，同比下降17.82% 。
进入2019年后，传统制鞋企业的日子依然艰难，几大传统企业也风雨飘摇，红蜻蜓业绩下降，达芙妮批量关店，富贵鸟退市并破产清算。
杨大筠称：“本土企业大多在做产能和规模，没有做品牌内容，即缺少品牌对消费者诉求的粘合度，缺乏独特的品牌定位和风格，推出的产品也基本是畅销款的复制，并没有仔细研究消费者的定位和需求。 ”
值得一提的是，老牌皮鞋企业中也不乏转型止血的企业。星期六收购了主打互联网业务的遥望网络，并在2019年放弃了产能，走上轻资产路线；百丽推出休闲运动鞋；亏损严重的达芙妮也开始尝试轻资产模式，并引入运动元素。
同为老牌皮鞋，千百度也在努力自救。除了聚焦鞋履核心业务以外，千百度还在业绩报告中表示，已经发现运动休闲市场处于上升的早期，并已投放了更多资源以抓住这一前景看好的市场机遇。同时，千百度还将发展策略转向一直快速增长的低线市场，并增强了电商覆盖来带动线上对线下业务的发展。
“未来将继续通过实施各种品牌策略、拓展零售网络、实施市场营销策略、提高营运效率等措施建立全球品牌形象，将引入新的分销渠道，优化线下销售以及分销网络，发展线上业务及平台。 ”千百度在报告中表示。
杨大筠称：“千百度品牌已经老化，无法打动年轻消费者。而未来的市场则是以情感消费和内容消费为主，企业要对消费者的需求和风格进行分类，然后精准定位到某些市场中，从而获取独特的存在价值。 ”
程伟雄认为，皮鞋刚需依然存在，只是更加侧重商务或偏正式的场景配搭。继续强化这类刚需用户的场景需求是千百度发展的基础。目前，千百度只是没有找准自身的品牌定位，所以难以撬动生活场景配搭的痛点，下一步，千百度需要解决市场痛点，并倒推内部存在的问题点和变革点，才能玩转皮鞋市场。北京商报采访人员钱瑜李濛