#上游新闻#罗永浩有座“桥”要过，直播卖货 4月1日

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【#上游新闻#罗永浩有座“桥”要过，直播卖货】4月1日，罗永浩将走进直播室，正式开启新的“征程”：直播带货。
人未到，声先至。
在所签约的直播平台开设账户，一夜粉丝上百万，恐怕没有一个明星有这样的待遇。这是罗永浩17年网红生涯的最好注解：他在哪儿流量就在哪儿。
不过，从前的部分死忠粉也开始“十分失望” 。但老罗的性格，不是去留住“失望”的粉丝，他甚至连自己都不留恋：我在想各种办法赚钱还债啊，做主播赚的又不是脏钱。并顺势开启了一贯的“相声表演”：我对自己很佩服，不想还好，一想就肃然起敬想求签名那种……
对于这种预热模式，有人就此预判，老罗带货，会不会将自己再次带进坑里？甚至有人提出，连“锤子”都卖不出去，能卖出其他的货？
之所以有这个问题的出现，是因为老罗一路走来，创业多次，都是铩羽而归，到现在还倒欠了一屁股债。虽然他可以被成为靠嘴巴就能制造轰动和传播效应的营销大师，但市场却在轰动效应后，用成交额一次次打他的耳光。
为什么是这样？
罗永浩的人设，是属于企业界的“相声演员” ，他制造的话题可以让人发笑，也可以让人思考，甚至可以让人中毒。这些话题虽然常常让人沉迷其中，却让人忘记他在“营销” 。因此，在持续不断的创业过程中，他的话题让他成为了话题人物，但他的话题也常常让他忘记了真正该告诉受众他要干什么。
话题人物，制造话题，热闹之后，快速归于平静。所以他可以做到持续创业持续失败，但能持续失败持续红。
那么罗永浩面临的真实问题其实应该是：继续做个话题人物就能带货转化吗？
老罗此前的人设特征标签是调侃、怼、吹牛及金句。但是直播带货，本身的核心实质是，用外在形象，包括外貌、语言、行为、话题、场景等元素，导入到播主的人设“成长”中去，建立一个“靠谱”人设，从而让直播播主成为“信用”背书人。
老罗直播，粉丝对其人设预定标签，至少目前还是“调侃、怼、吹牛及金句” ，本质上并不能展示“靠谱” ，也不构成“信用” ，只需要一次小小的“直播车祸” ，就可以让罗永浩“车毁人亡” 。所以，老罗的要过的桥是，从一个“话题”制造者转化成为一个“靠谱”的“信用”载体。
当然，罗永浩的价值之于视频平台，直播带货是看得见的价值，对于平台来说，还有一个间接价值：罗永浩意味着流量、意味着热度，直播赚不赚不重要，重要的是能通过老罗引流一跟着老罗跑的老粉丝。
4月1日，届时的罗永浩会以什么方式出场？
一场搞笑调侃？一场牛皮大会?一场金句盛会？或者，来个生猛话题怼一回？
什么方式都可以，不可以的是，有了话题忘了货，这样的话，可对不起平台给他的一个亿。