【中国联合商报】万里目跨境奢侈品电商能走多远，百亿补贴噱头( 二 ) 中国联合商报记者侯翔宇实习记者刘馨北

而万里目百亿补贴能否补出一个未来？长久之计显然不是依靠补贴，而是让用户从认知到认同，养成忠诚的消费习惯。对于普通消费者而言，补贴的力度越大，能“薅羊毛”的程度就越深；补贴的平台越多， “薅羊毛”的阵地换得就越频繁；但对于奢侈品消费人群而言，他们会更加关注产品质量、品牌带来的身份认同感和购买渠道的可信度。当前，万里目仅仅是迈出了第一步，这条路能否顺利走下去，还要看万里目如何选择了。
行业竞争激烈
二十年持续血战，中国电商市场竞争日趋白热化。先是淘宝启蒙，发起线上线下之战，后是京东以物流为主的“新基建”发起品质之战，再来是拼多多深挖下沉市场，到现在中国电商市场空白地带已经不多了，奢侈品电商化终归是大势所趋，疫情的影响则推进了这一进程。
但这并不代表，万里目此次在奢侈品领域发起的价格战最终能胜利。
奢侈品电商领域是一块硬骨头，尽管大部分消费者已经习惯电商，但由于种种原因，还是没有形成线上购买奢侈品的习惯。这其中有奢侈品电商客单价太高的原因，有品牌商上线不积极的原因，也有奢侈品市场假货太多鱼龙混杂的原因等。
拼多多以去中心化的拼购模式在电商竞争中杀出了一条血路，京东以强大的供应链体系给消费者带来了极致的购物体验，淘宝以庞杂丰富的品类给消费者提供了更多样的选择。而万里目在此次的“战争中”并没有太大的优势。
据了解，万里目商城推出的百亿补贴产品，补贴金额在几百到几千不等，补贴后价格低于专柜价和日常价。对于熟悉奢侈品产品的消费人群来说，奢侈品旗下各产品的价格几乎是透明的。在保证是正品的前提下，有一定幅度的补贴让利，会吸引到相当一部分的奢侈品消费人群。有关业内人员表示，考虑到该平台上的多数商品价格在千元、万元级别，这意味着消费者的消费水平也会偏高，光靠烧钱很难帮其打入中高端消费市场。
【【中国联合商报】万里目跨境奢侈品电商能走多远，百亿补贴噱头】由此可见,尽管奢侈品市场前景广阔,线上巨大流量有待挖掘，但万里目此时的切入能否在奢侈品电商领域这一块找准自己的外置，做出一番成绩,尚有待观察。