【睢宁】睢宁县长拼多多直播卖“沙集家具”：260万人参与日销近千万 |家具|创作者来直播|伴随成长的中国味

春节前开始试着直播的徐牧，怎么也没想到，春节后刚复工，县长也会来帮自己带货。
七年前，徐牧返回江苏睢宁老家电商创业。江苏省睢宁县沙集镇是中国最早的电商小镇，家具是这里的支柱性产业，据此前媒体统计，全镇共有1.6万户电商店铺。
徐牧和沙集其他电商店主一样，经历了传统电商的红利消退，又在拼多多等新电商平台上找到了新的人群和新的机会。
3月29日，睢宁县县长薛永出现在沙集镇电商产业园，向拼多多直播间内的261万用户推介来自沙集镇的家具。徐牧设计生产的子母床正是其中之一。共有睢宁和沙集的11家本地企业参与了县长直播，在沙集电商产业园内搭起了八个直播展厅。
为助力睢宁沙集家具抓住新电商机遇，睢宁县委县政府联合拼多多举办了“市县长直播”活动。一个小时直播后，薛永在直播间为沙集售出了超出1132件沙集标志性产品“子母床” ，直播期间的单日累计销售额超过400万，当天带动全网沙集家具日销超过947万元。
像徐牧一样在拼多多等新电商平台上寻求流量红利，正在成为沙集镇电商行业的转型新机会。徐牧的品牌店铺，在短短一年时间里，已成为拼多多平台上的新晋知名品牌。
借助此次县长直播，睢宁县委县政府与拼多多签订了产业带战略合作协议。未来，拼多多将投入更多资源协助睢宁和沙集镇电商产业打造区域品牌，通过落地多多大学睢宁商学院等方式，进一步助力传统电商小镇的转型新生。
2020年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。目前，市县长直播已累计带动产业带商品订单数超过1800万，为企业新增粉丝超过167万，相当于直接扶助了17个行业准一线新品牌。

本文插图
介绍完睢宁自主设计、拥有专利的子母床后，睢宁县长薛永向直播间两百多万网友比出五个手指——沙集原创子母床比市场价低了一半，相当于打了五折。摄影：安舜
261万消费者关注县长带货，沙集商家“自带板凳”上拼多多开起20个直播间
“咱们这款子母床有什么特色？”薛永走到家具展厅，代表直播间消费者向客服提问。
家具客服回答， “这款子母床有抽屉，有便于攀爬的楼梯，储物空间更多。二层护栏特地加高，更安全，还设计了摆放架……”
子母床是沙集家具产业带的骄傲。据薛永介绍，全网每卖出10张实木子母床，就有8张是来自睢宁沙集。
子母床的设计出自沙集，将柜子、两张床、滑梯组合在一起，使得城市白领能够花一张床的钱，就置办出一整套“亲子家具” 。城市寸土寸金，这样的家具被称为“最亲民的白领家具” 。

本文插图
直播间内，薛永向二百多万消费者介绍了睢宁产业带的整体情况，并系统介绍了睢宁县和沙集家具的历史文化。摄影：安舜
在向网友介绍完子母床之后，薛永现场为消费者发出了红包和优惠券，并且当场宣布，将为现场下单的消费者额外再提供300元的补贴， “我们睢宁的家具比线下市场便宜了一半，质量更好，欢迎大家认准睢宁品牌” 。
沙集曾被称为中国电商第一镇。 2006年，没有原材料、没有市场、没有品牌基础的沙集镇开出第一个农村网店，部分村民通过网上销售家具，赚到了电商第一桶金。此后，家具逐渐成为整个睢宁的重点产业。
****头版头条曾刊发专题《一个被互联网改变的村庄》，讲述沙集网商的创业故事。数据显示， 2018年睢宁县电商交易额达286.9亿元，其中电商家具交易额占85%以上。