教育企业■教育企业纷纷更名为哪般更名|公益|

9月17日，A股上市教育公司立思辰正式宣布，旗下立思辰大语文更名为“豆神大语文”。“豆”与“窦”同音，这一新名字与立思辰新总裁窦昕有着关联。事实上，近两年来，教育企业陆续出现了一股更名潮。比如宝宝玩英语更名为成长兔英语、作业盒子更名为小盒科技、红黄蓝教育更名为GEH Education等。北京商报采访人员梳理发现，企业更名原因主要集中在公司战略或业务调整，或者是受困于一系列规范政策落地，迫使企业扩科“素质教育”，有的则是规避政策风险，逃离“学科”又或傍上“科技”，还有的则是为摆脱原有名称带来的负面消极“影响”，拓展多元业务所需。

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【教育企业■教育企业纷纷更名为哪般】满足战略升级需要
“不少学生表示，听到‘豆神’就联想到老师窦昕，”立思辰市场部、互联网运营部总经理张文扬表示，窦昕及其团队是立思辰的核心资产，更名为“豆神大语文”也来源于此。
其实，立思辰曾是信息安全+教育业务双主业并行模式，去年发布公告称，因两大主营业务差别较大，主动剥离盈利能力尚佳的信息安全资产，成为了A股较为罕见的“高纯度”教育上市公司，并下重注“押注”大语文。目前，立思辰大语文除了在国内拥有超过300个教学中心外，还在海外的温哥华、硅谷建立了大语文分校。
但不可否认的是，立思辰的品牌和大语文之间尚未建立起强关联。同时立思辰本身也有围绕新高考的其他业务，语文的标志性尚不是那么突出。如何进一步巩固大语文的优势地位、让品牌具有更高辨识度，成为了企业战略转型的重点。
把品牌与核心人物做IP化连接是立思辰选择的方式。张文扬表示，更名除了在品牌形象上，从抽象化到具像化的推演，让品牌的识别度更高外，和立思辰语文业务思路的变化也更加密切。
而另一家战略升级转型的企业重推了品牌IP化形象，便是英语启蒙品牌“成长兔英语”，原“宝宝玩英语”时代在4月画上了句号。在联合创始人张兰心看来，基于过去三年对用户需求更深层的洞察和理解，从而做出的调整战略方向，调整品牌理念，调整业务结构及相关组织机构。IP与儿童教育是绝配，并且成熟的IP日后不受已有品类的束缚，可扩展到更丰富的品类。针对风险问题，张兰心表示，更名的主要风险在于用户认知，对此品牌方提前做了应对措施；其次利益大于风险，用户记住的往往是IP，而不是品牌名。
此外，北京商报采访人员发现，除了战略层面，也有因业务发展调整而做出的更名。好未来旗下K12在线一对一项目“大海1对1”近日正式更名为“学而思网校1对1”。好未来把一对一项目并入了网校，有业内人士认为，这与大海一对一业务市场成本过高有关，也显示了好未来在K12在线一对一领域采取了更保守更稳健的策略。另有消息人士透露，洋葱数学旗下的语文产品也计划品牌更名，原因在于公司品牌中的“数学”一词或将不利于语文业务的推广，更名企业名称或建立具有高认知性的产品名称有待观察。

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规避政策风险
和出于自身的战略升级不同，还有部分企业的更名或多或少受政策环境影响。7月，在线互动作业平台“作业盒子”宣布更名为“小盒科技”，去掉“作业”二字，变身为“科技”教育公司，追逐教育+科技的浪潮，还推出了素质教育的STEAM内容。
事实上，自去年政府工作报告提出“减轻学生课业负担”以来，教育部等部门出台多项政策以缓解学生课业负担重的问题。同时也拉开了规范校外培训机构的整改序幕。2018年2月，教育部发布《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》，对提供“学科类”线下校外培训机构进行严格的资质审查。今年7月，《关于规范校外线上培训的实施意见》发布，在线教育培训企业也迎来政策的监管。