闫跃龙▲秘密是这三个字！“升”：场景触动，娱乐传播“全”：三方聚力，无处不在“人”：为什么定制化是大势所趋？，腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆：腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆

_本文原题为：腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆，秘密是这三个字！
今年一季度，由于众所周知的原因，手机厂商们的销量可以说是惨不忍睹。这种情况下，应该如何提升销量？是每一个手机厂商头痛的话题。
然而，在3月27日，腾讯游戏与黑鲨科技的京东超级品牌日，却迎来火爆的景象：黑鲨斩获当日京东游戏手机销量和销售额的双冠军，当日销售额为近30天日均销售额36倍，当日品牌的PV和UV都双双创下历史新高！
为什么会这样？仔细探究，产品当然是最主要的，腾讯黑鲨游戏手机3Pro凝聚了腾讯和黑鲨的心血，高通骁龙865旗舰芯片、可与台式机媲美的“三明治”液冷系统、38分钟就能完全充满5000mAh大电池的65W极速闪充技术，让其成为5G时代的超强游戏旗舰。
但是，这次腾讯黑鲨3.27京东超级品牌日的引爆，营销也功不可没，归结起来，是三个字：“升”、“全”、“人” 。

文章图片
“升”：场景触动，娱乐传播3月27日的火爆，与前期的营销预热有很大关系。营销之中，内容为王，而内容的关键又在于超级标签，即传播的内容要能紧扣住产品的最大卖点，要能最大程度地触动用户的内心，让他们怦然心动。
这次黑鲨的京东超级品牌日，最令笔者印象深刻的是一组海报和一组病毒视频，他们围绕“平时优秀升时猛兽”的主题，用场景化和娱乐化的方式，将腾讯黑鲨游戏手机3Pro的卖点诠释得淋漓尽致。
这一切的超级标签是一个字：“升” ，无论是海报还是病毒视频，都聚焦于此。所谓“升” ，是腾讯黑鲨游戏手机Pro特别设计的升降式机械按键，这也是其最直观、对玩家最触动的地方。笔者曾经体验过，简单来说，那感觉就像是用主机手柄玩手机游戏，操作非常便捷！这个“升” ，一语双关，又代表着“升级” ，腾讯黑鲨游戏手机3Pro相比上一代，在性能、散热、续航等方面有了大幅升级，同样是卖点。
有了超级标签，如何演绎也是关键所在。站在产品的角度，直接讲述“升”的优势，太过于枯燥，也无法让用户形成共鸣。纵观这组海报和病毒视频，最大的特点是场景化触动和娱乐化传播。
站在用户视角，结合他们的使用场景，将“升”形象化演绎出来：平时可以利用10.7亿色、7.1寸2K+屏看大片、享受身临其境的视觉盛宴，升时就变成游戏神器、纵横捭阖；平时可以利用强大夜景成像、智能三摄来捕捉你的一切所见，升时就能带来有骁龙865至强之芯驱动的超强游戏体验；平时有5000mAh、65W闪充带来的充沛动力，升时有三明治液冷、循环散热等带来的冰爽游戏体验。三幅海报，用左右对比的画面，将产品植入用户的场景，能够触动用户，也勾勒出腾讯黑鲨游戏手机3Pro既在平时优秀、又在玩游戏时出色的形象。

文章图片

文章图片

文章图片
【闫跃龙▲秘密是这三个字！“升”：场景触动，娱乐传播“全”：三方聚力，无处不在“人”：为什么定制化是大势所趋？，腾讯黑鲨游戏手机3在京东引爆】病毒视频，则画风突变，成了娱乐化的风格。 “升”起的机械按键，在生活中变成了两个太阳的升起、两个抽屉的升起、两个老人在单杠上的升起。因为出乎意料，所以让人发笑，在笑声中，也让用户无形中记住了腾讯黑鲨游戏手机3Pro的两个升降机械按键。反正，我看完三个视频后，眼前回荡的就全是两个“升”键，记住了“平时优秀升时猛兽”的卖点。