2000名营养师传播快乐味道，洽洽为“国潮”再添味道事实上,在惊人的利润增长背后,是洽洽食

　　2019年洽洽食品进入高速发展阶段,业绩增长速度较快。据官方提供数据了解,洽洽食品预计营收达48.37亿元,同比增15.25%,净利润实现6.02亿元。

　　事实上,在惊人的利润增长背后,是洽洽食品发展模式的转换。为了能适应市场的发展需求,洽洽食品开始采用产品双元化和品牌渠道双优化的发展路径,促进企业利润增长。

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　　一方面,受坚果市场发展影响,洽洽食品不再局限于葵花籽业务,自2017年起推出每日坚果系列产品。截至2019年上半年,除葵花籽外的坚果类营收在公司总营收中占比达到14.05%,已成为洽洽食品的第二业务线。

　　另一方面,作为成立近20年的老牌零食企业,洽洽食品去年多次通过跨界营销,推动品牌年轻化转型,积累年轻客户群。同时,洽洽食品还在线上销售另辟蹊径,公司的每日坚果、山药脆片均在线上开发出差异产品,引导消费者线上消费,增加公司的电商营收。

　　去年净利润增近四成

　　2月21日,洽洽食品公布2019年业绩快报,预计2019年公司营业收入实现48.37亿元,同比增长15.25%,净利润实现6.02亿元,同比增长39.13% 。

　　资料显示,洽洽食品成立于2001年,公司主要生产坚果炒货类、焙烤类休闲食品。 2011年在深交所挂牌上市,成为国内“炒货第一股” 。此后,公司不断围绕葵花籽、大片西瓜子等原料,打造洽洽瓜子明星单品。

　　不过,近年来,伴随着消费升级,以及良品铺子、三只松鼠等坚果品牌的崛起,消费者在休闲零食的选择上更青睐于健康饮食、营养均衡的产品,在此情况下,洽洽食品的明星单品洽洽瓜子就稍显逊色。

　　因此,2017年3月,洽洽食品推出小黄袋每日坚果产品。此后,每日坚果在公司总营收的占比迅速增多,面市不过三年时间,已发展成为洽洽食品的第二业务线。数据显示,2017年-2019上半年,除葵花籽以外的坚果类业务分别实现营收2.47亿元、5.02亿元和2.79亿元,同比分别增长129.20%、103.15%和39.83%,在同期营收中的占比分别是6.86%、11.97%和14.05% 。

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　　品牌、渠道创新推动业绩

　　随着万物互联时代的到来,在休闲零食市场上,可谓得年轻人者得天下。因此,洽洽食品开始借助加速品牌年轻化转型,同时调整销售结构,发力电商的方式,保证自己在休闲零食市场的头部地位。

　　一方面,洽洽食品在去年多次通过跨界营销,推动品牌年轻化转型,借此收获大量年轻客户群。据长江商报采访人员不完全统计,2019年,洽洽食品累计进行了6次跨界营销。去年3月初,洽洽食品联合春纪推出瓜子脸面膜;3月末,又与太平鸟推出联名T恤;5月,与携程牵手,推出“葵花节旅游专线”;8月底,洽洽食品与独立设计师推出限量联合的“红袋香瓜子”帆布鞋;10月,又跨界与网易云音乐推出限量版“蓝袋乐享包”和“网易乐享礼盒”,同月,与LV设计师推出国潮定制礼盒,发力高端国际化市场……