《大赢家》线上播映 能否成“赢家”

----北京青年报■《大赢家》线上播映 能否成“赢家”//----

　　徐峥新作《囧妈》网络播出所引发的争议余音尚在 ， 又一部电影《大赢家》3月20日开始在西瓜视频、抖音、今日头条、鲜时光TV免费播映 ， 算上2月份播映的《肥龙过江》 ， 已经有三部影片试水了线上播出 。 不过 ， 仅凭三部影片尚无法定论线上模式是否将成为未来的趋势 ， 线上与线下的博弈还在继续 ， “赢家”未见分晓 。

　　线上放映目前尚未形成规模

　　大年三十 ， 《囧妈》转战网络播放引发了行业的轩然大波 ， 然而 ， 后续跟进的影片可谓寥寥 。 《囧妈》在线上播放后的口碑并没有“爆” ， 这也让各方对此趋于保守 。

　　三部影片登陆线上各有各的考虑 。 《囧妈》因为签订了24亿票房的对赌协议 ， 片方压力非常大 ， 于是 ， 《囧妈》片方以6.3亿的价格卖给了头条系 ， 在网络上免费观看 。 由此 ， 头条系吸引新用户的战略获得成功 ， 而徐峥也摆脱了“24亿”的困扰 。

　　情人节档的电影《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯进行付费播放 。 该片春节时已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映 ， 如果中国迟迟不放映 ， 容易出现盗版 。

　　《大赢家》此次上映 ， 也是时机问题——这部轻松的喜剧正好可以给因疫情宅在家的人们带来欢乐 。 以《大赢家》的水准来看 ， 网络上可以成为“黑马” ， 但是在院线中不太可能成为“爆款” 。 所以 ， 这也促成了院线电影与头条系的又一次合作 。

　　同样是头条系与片方的运作 ， 为何《囧妈》引发院线的抗议 ， 《大赢家》却一片平静呢？一是因为当时各院线对于《囧妈》的宣传投入了巨大的人力物力 ， 《囧妈》一换赛道 ， 前期的成本都打了水漂；二是当时疫情突袭 ， 行业一下被打击成恐慌状态 ， 《囧妈》放弃线下 ， 更让院线有了被抛弃的感觉 ， 担心资本的介入会让更多的影片纷纷效仿 ， 致使院线模式陷入难以恢复的深渊困境 。 但如今 ， 疫情已经开始向乐观状况发展 ， 院线经理们的内心笃定了许多；此外 ， 院线本来也没有投入宣传 ， 也并不期望从中获利多少 。

　　线上观看成为增量分发渠道

北京青年报■《大赢家》线上播映 能否成“赢家”。　　虽然三部电影并没有撼动商业影片“先院线、再线上”的模式 ， 但线上观看确实成为了一种增量的分发渠道 。 比如电影《大赢家》就采取了云路演 ， 大鹏、柳岩等主创空降评论区的方式 ， 充分利用了网络在空间和时间上的自由 。

　　由三部影片都是喜剧题材也可以看出 ， 线上放映的作品还是有适用范围的 ， 对于中小成本的喜剧来说 ， 算是一种开拓 。 《大赢家》讲述的故事并不复杂 ， 大鹏扮演的“轴人”要认认真真地在演习中抢银行 ， 而其他所有的人 ， 从行长到同事到警察都希望是走一个演戏的过场而已 。 由此展开了“认真”的个体如何在一个敷衍而圆滑的大多数群体中生存的探讨 ， 整个过程笑点多、接地气 ， 在疫情全球暴发的当下 ， 这个影片也是有警醒与反思之意的——认真谨慎的人 ， 不应该当做过度反应的“刺头”被嘲笑 ， 而是应该被重视和尊敬 。

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