『百度』百度布局直播，知识“连麦”的新想象空间 |创作者来直播|欢聚时代|武汉时装周|

作者 | 陈酿
编辑 | 杨一枝
来源 | 银杏财经（ID：xinyingcj）
近日，原锤子科技CEO罗永浩签约抖音，转型去做网红直播，再度引发了舆论对直播行业的关注。
众所周知，直播行业此前拥有淘宝、快手和抖音三驾马车，均是以红人效应带动电商消费。比如淘宝直播红人李佳琦，创造过“限时涂口红次数最多”吉尼斯世界纪录， 10天卖货曾高达24亿元。
快手平台上，红人“散打哥”的粉丝数量已经突破了5000万。他通过直播带货，甚至获得了广东省爱心扶贫助农大使的称号，成了农产品销售的网络红人。
此次引入罗永浩，正是抖音寻找招牌红人主播的信号。
然而，罗永浩入驻抖音这一铺天盖地的消息之下，一种新型直播正在暗中发力， “直播＋知识”模式或将带来新的想象力。
从“秀场模式”到直播电商
直播并不是一件新鲜事，它已经存在了15年之久。 2005-2013年， YY、六间房、9158等PC秀场直播兴起。 2014-2015年，虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等游戏直播玩家入场，直播行业进入迅速壮大的发展期。

本文插图
编辑
而被称作真正直播元年的2016年，因为无数资本涌入，直播软件进入了“百团大战”甚至“千团大战”阶段，花椒直播和映客直播就诞生于这一时期。
2017年，在资金、流量、政策监管等问题下，直播企业已经不足百家。
彼时，移动直播还是low的代名词，不少直播软件因为对内容毫无审核，创作激励机制不合理，催生出大量低俗的直播内容。最为典型的是王思聪投资的17APP ，其尺度之大连Google Play都看不下去。因此，在王思聪推荐这款APP的第三天， 17APP就被Google Play下架勒令整改。
其实，大部分移动直播软件都希望打造一款“全民直播”平台，但因为变现困难，最终不得不走上与PC直播时代相同的“秀场模式”老路。
“秀场模式”下的直播平台，都不是最终的赢家，它们的规模和影响力与今天主流的直播平台不可同日而语。
快手的出现是一道分水岭。 2016年4月，快手上线直播功能。此前，快手和YY是合作关系， YY大批主播入驻快手，通过快手为其带来低成本流量。
但为了尽快构建商业化闭环，宿华选择在快手进行直播尝试。等到YY反应过来，要求旗下主播二选一时，快手已经完成了自己直播业务的冷启动。
2019年，短视频平台抖音开始发力直播业务，到了年底，快手和抖音两家的单月流水体量已经相差无几。如今，这两家直播流水之和，几乎等于直播行业的一半。
淘宝、快手、抖音三驾马车的出现，标志着直播行业正在向一个新的方向进化。它突破了小众、低俗的标签，真正成为了能塑造破圈红人、进行大规模商业变现的闭环模式。
从“秀场模式”到直播电商，是一次新的行业升级。而直播电商自身也在不断生长，从衣服、食品等普通物件的购买，到如今拓展至买房、买车、教育等更多场景，足以说明直播的维度正在逐渐拓宽。
“直播＋知识”成新刚需
QuestMobile在最新的直播专题报告中提到，疫情之下，直播模式被彻底催熟。
现在，直播不仅等于娱乐、带货，我们看到，疫情期间，教育行业开始通过互联网平台进军直播，医疗、制造、科研等行业，未来也可能被直播赋能。

本文插图
编辑
直播有了新的玩法，直播＋知识成了人们新的刚需。疫情时期，用户有足够强烈的获取和疫情相关的知识信息的需求，激增的需求使得平均每天有超过10亿人次使用百度搜索了解疫情。