「罗永浩」罗永浩电商直播“第一把火”8小时吸粉126.4万( 二 ) 电子商务|锤子科技|抖音

人设驱动下，罗永浩会采用什么样的人设？
报告中提及，电商直播模式多样化，已经衍生出了多种模式，其中主流模式包含秒杀模式、达人模式、店铺直播等。淘宝内部更注重特卖直播，价格是王道，更依赖供应链驱动；而其他平台更注重多元化直播，商品是王道，更依赖人设驱动。
罗永浩选择的抖音，毫无疑问就属于其他平台，更考验主播的人设。
那么问题来了，罗永浩属于一个什么样的人设？
罗永浩的知识体系、表达魅力以及改变世界的情怀，在他的粉丝心中（主要是锤粉）是一个人生导师或者优秀的相声演员的形象，在他做锤子手机的过程中，一直标榜的“匠人精神”是吸引粉丝购买的核心原因之一。罗永浩在粉丝心中，更像是一个“导师” 。
而相对而言，其他的带货主播，同直播间的观众一口一个“姐妹”、“老铁” ，李佳琦、薇娅都曾经有过商场直接接触消费者的经历，他们的经历和表达方式更像是一个加强版的“导购” ，这也是除优秀的供应链之外，他们能够成功的非常重要的因素。
人设等同于主播给观众的印象，观众的印象和主播的带货能力息息相关，罗永浩如何处理这种从“导师”到“导购”的人设转变？或者我们更为大胆的猜测一下，罗永浩或许能从“导师”这个人设上另辟蹊径，找出我们没有见过的直播带货方式也犹未可知。头部效应集中罗永浩能否突围？
报告中表示，职业主播带货能力二八分化严重：头部主播带货能力一骑绝尘，腰部主播稀缺明显。
如图所示，在淘宝生态里主播热度呈现双极争霸格局，第三名较之前者差距远矣。
当然抖音和淘宝的生态不一样，且抖音目前没有超级电商主播，这是罗永浩的机遇所在，至于能不能成为抖音“一哥” ，那是另外的故事了。
此外，抖音基于内容和算法分发的机制导致MCN（主播运营机构）无法像淘宝那样建立成熟的私域流量运营系统，头部网红流量分散，但也有其优势，比如广告效果明显，平台控制力强，容易制造爆款。
至于团队伙伴这块，根据罗永浩抖音号显示的“交个朋友科技” ，据企查查，公司全称为北京交个朋友数码科技有限公司，法定代表人为黄贺，郝浠杰为监事，这两位也是以前罗永浩在子弹短信团队的伙伴。截至今天18:00 ，罗永浩抖音粉丝量已达到126.4万。
机遇与挑战并重，如何做好直播电商的新工作，期待罗永浩的表现。
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