「电视」智能电视市场消费升级大趋向：选健康就要选OLED |创维|疫情|大屏|

_本文原题：智能电视市场消费升级大趋向：选健康就要选OLED
随着国内抗疫前线“战火”的渐渐平息，这场改变了无数人生活轨迹的新冠疫情，终于在国内迎来了人们翘首以盼的曙光。一度被迫宅家“低欲望”生活的人们，被压抑的消费需求又将悄然滋长。 “报复性消费”亦作为各大媒体讨论的“后疫情时代”财经热点，持续发酵。
然而，特殊的时期，总会有特殊的“收获” 。例如，消费者全家守候在电视机前的时间明显增加、智慧屏下“教育、办公、新闻、AIoT”等新应用更抓住了年轻人的消费习惯、大屏远程社交更成为了全新的“联谊”方式……对此，行业专家表示， “疫情已然成为了很多居家产品，如智能电视的‘消费换代’加速器” 。
被疫情改变的智慧屏需求，谁更配
后疫情消费时代， “消费如何升级”成为重要的行业课题。这其中，消费者自然拥有最高投票权：事实上，被疫情改变的智能电视消费潮流，才是决定市场选择的关键。
例如，疫情期间，家电企业念叨了数年的“把消费者拉回客厅大屏幕”就这样“稀里糊涂”地实现了——智能电视开机率上升超过一成，尤其是年轻一族在电视上花费的时间几乎翻番。客厅智能电视的重要性迅速提升了。很多追网剧的消费者，更深刻地理解了“智慧大屏”PK“手机和PC小屏”的“优势” 。

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再例如，春节后家长们最头疼的问题，莫过于“云上教育” ，以及“网络办公” ，这凸显了智能电视在智慧生活中的“居家中心地位” 。智慧大屏教育也是研究了至少10年的市场新需求。在2020年春季学期，这一需求百倍的爆发增长，让消费者对智慧屏的“视觉体验”要求，也发生了重大变化：比如，用眼舒适性、画面亮度适中、低反射光等等，都成为新的选购标准。
“需求决定供给！”消费者对智能电视的认知，被疫情彻底重塑的背景下，有一类家电企业“偷偷的笑得贼开心”：这就是以创维、索尼、LG等为代表的OLED家电军团。其中，创维作为OLED显示技术的领头羊和全球推手，在国内市场更是以半数的市场占有率，为近百万家庭提供了OLED客厅新“视觉”解决方案。
“自发光的对比度、反应时间、超广视角、色彩优势、超薄的壁纸造型……” ，这些是OLED电视最多被提及的“下一代优势” 。不过，疫情之后，消费者对OLED电视天然的健康环保性能，给予了更高的评价。

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“因为OLED电视是自发光技术，所以他可以采用更多的‘抗反射光’设计——反射光低了，产品实现同等对比度和色度需要的极限亮度水平也就更低。 ”这种优势实现了OLED电视， 1. 天然的无有害蓝光、健康护眼等特性，让用眼健康进一步得到保障；2. 色彩和清晰的优势、自发光带来的高反应速度，全面提升视觉的舒适度……
“越是健康越要选OLED ，观看距离+健康的双优势正在不断扩大。 ”行业专家指出，如果说2013年各大品牌在推出OLED电视时候，主打的还是画质优势一个驱动点；那么现在65/77英寸等大尺寸智慧屏普及潮流之下， OLED电视观看舒适性、护眼等优势，则被更为突出的表现出来：比较动辄需要3.5米以上较远的观看距离、亮度过高、炫光明显的大尺寸液晶产品， OLED电视不愧为“下一代王者”的美誉。
驱动消费升级，必须要“跨越式”创新
近年来智能电视花式创新非常多：比如，三星的模块化电视The Wall、投影技术的激光电视、华为的智慧屏等概念……但是，这些创新要么是“传统工程显示技术的跨界应用，不太接地气”、“要么不过是液晶产品上的锦上添花式的改良” ，都担不起市场变革、消费升级的重任。