#电商人晁盖#火蝠电商荣获2020阿里妈妈营销生态案例大赛数据精准营销铜奖星巴克猫爪杯为什么在网络上迅速走红？

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星巴克猫爪杯为什么在网络上迅速走红？2019年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯” ，其中一款粉嫩可爱的“猫爪杯”在网络迅速走红。夸张的是，有的人因为抢杯子在星巴克门口大打出手。它体现了正是年轻消费者对萌宠的偏爱，成功实现了在年轻消费者群体中的精准种草和全方位转化，使“猫爪杯”迅速奠定了网红爆品的位置。
同样，作为2019年开年的第一款营销案例《啥事佩奇》，影片一上映，就创造了2亿多的播放量， 16亿的微博转发。它通过聚焦核心人群，特定的背景，抓住当下社会焦虑的特点成功打入市场，实现品牌价值的升级。
太多的营销案例、营销创新发生在2019年，当下，国内的科技浪潮和商业变革正发生巨变，消费者的消费需求和体验形式正现实全方位的升级，所有的变革正加速数字时的营销变化。
在市场的推动下，阿里妈妈开始新的营销布局，从传统营销向数字营销升级， 2020阿里妈妈营销生态案例大赛，是阿里妈妈营销升级的重要一步，此次大赛为阿里巴巴生态中的客户提供数字化的全链路消费者运营，整合全域媒体矩阵，通过创新的人群洞察及策略、媒介策略等，解决品牌在跨端环境下营销割裂的痛点，推动消费者和品牌产生更大的关联关系，提升品牌消费者资产。
此时，武汉火蝠电子商务有限公司（火蝠电商）能够成功荣获2020阿里妈妈营销生态案例大赛数据精准营销铜奖，预示着将能够更好、并能拥有更多资源在数字化营销升级中走在行业的前列。

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一直以来，火蝠电商在精准营销上深耕，有着厚实的基础。在直通车、钻展、超级推荐、数据银行，实现大数据精准运营，利用大数据精准定位目标人群，通过AI+人工操盘，发掘用户潜在需求，提升用户增长。同时火蝠电商自主研发的开车软件，利用AI大数据的精准营销定位，在服务市场的软件销售排名上始终靠前，得到市场和行业的高度认可。
近十年来，国内数字化转型升级不断加快，对各行各业的发展运作带来一定挑战，营销是行业发展运作变现必不可少的环节。在数字化时代背景下，数字营销也成为各行各业关注的重点。尤其是电商行业，只有基于数字化，才能够在交易过程中清楚地知道消费者的购买习惯和购买偏好，从而更精准的找打消费群体，避免投入大量财力、物力之后大海捞针式的营销。
阿里妈妈总裁张忆芬曾表示：“我们发现消费者决策链路不再是线性的，也不仅仅是动态的，而是蜿蜒曲折的过程，新的营销触点随时可能发生，影响决策行为，这个过程完全没有规则可循。正因如此，营销应该是千人千面、千时千愿的。 ”其还认为：“数据即决策，只有这样才能对海量的消费者做到千人千面的个性化沟通，才能应对消费者决策链路无序化的变化挑战。 ”
【#电商人晁盖#火蝠电商荣获2020阿里妈妈营销生态案例大赛数据精准营销铜奖】电商行业的数字化转型、升级已经势在必行。以最小的投入触达更多、更精准的消费群体获得更多的利润，是行业面临最重要的问题。当用户获取信息的方式及体验发生变化时，那么如何即时有效的获取用户情绪、消费场景、甚至是用户的消费触点是赢得市场的关键。火蝠电商在数字营销上的深耕，为其在今后的数字化营销、品牌升级中奠定了更坚实的基础。