「山西省广告协会」5G时代户外如何实现精准投放让客户预算不浪费

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数字移动广告在市场营销中呈现日益增长的趋势。将你的移动广告活动与户外媒体结合起来，能够放大效果并提高媒体表现。伴随广告主从电视、广播和印刷媒体流失，他们转向以户外和移动广告为核心的整合媒介计划。
“地理围栏技术正在帮助营销人员跨越物理和数字鸿沟，使两者能够实时协同工作， ” Swrve首席营销官Tara Ryan在一篇文章中写道。
户外+移动广告是什么?
在过去的几年里，我们一直引领着将户外媒体与移动广告相结合的对话。我们甚至召集专家座谈会来探讨户外+移动广告。今天，它仍然是业界的一个热门话题。无可置疑！
eMarketer的一份报告显示，我们花在电子设备上的时间比看电视的时间还多。我们每天花在应用程序和移动网络上的时间超过三个小时。
在do it outdoors media ，我们不久前就认定，数字化并不等同于数字屏幕(尽管这也可能来临) 。它关于整合，并且在现实世界里及智能手机上与消费者互动。通过拥抱这些微小瞬间，也通过思考技术如何解决户外的归因问题，我们提升了户外营销的价值。
我们目前提供强化的媒体营销活动，当用户接近户外信息时，他们的移动设备上会显示移动广告。
通向整合的道路历经五年历程。伴随技术的进步，在广告商寻找新的产品时，我们也在不断进化。首先，与应用程序协同，通过beacon discovery 来推进通知用户。然后是通过信标对设备ID 的收集。暂时是物理网络集成，但是些许令人失望。然后，用地理围栏定位移动广告牌路线。接下来就是找到确切的重新定位户外受众的方法。
我们已经能够缩小我们的数字受众范围来匹配户外受众。我们一直在户外媒体所驱动的确切点位优化我们的数字广告支出。我们正在开辟新的道路。
有一件事是不变的：将实体媒体与数字媒体相结合可以提高相关性、增加触达并推动产出更好的结果。

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户外媒体放大了移动广告效果
USA Touch Points 的一项研究曾显示，如果在手机广告中加入户外媒体，广告到达率可扩大316% 。考虑到这么高的放大率，扪心自问，你能接受没有户外媒体所支持的移动广告营销吗?
除了放大效应，户外媒体在促动移动用户参与方面也是成功的。
在2019 年尼尔森户外广告研究中，尼尔森称66% 的智能手机用户在看到户外广告后会在线上采取一些行动。这包括搜索和社交媒体活动。户外媒体驱动人们走向他们的小屏幕。
在尼尔森早期的报告中，户外广告比广播和印刷品更能促进线上激活，并与电视广告比肩。在看到户外广告的美国成年人中：
【「山西省广告协会」5G时代户外如何实现精准投放让客户预算不浪费】·46%使用搜索引擎查找额外信息；
·38%访问了一个Facebook页面或在Facebook上发布了一条消息；
·23%发布了一条Twitter ；
·25%在Instagram发布一些信息。
与电视、广播和印刷品相比，户外媒体拥有26%的搜索激活率。在所有媒体类型中，其在Twitter和Instagram的用户激活比例最高。
但这只是故事的一部分。随着研究的继续，当你看到与媒体支出挂钩的在线激活时，户外媒体是明显的赢家。当你比较相对的广告支出时，户外媒体的搜索激活指数是381 ，而电视是54 ，广播是159 ，印刷品是109 。
Facebook委托埃森哲进行了一项研究。这项研究考察了各种媒体组合。研究发现，将Facebook广告与户外媒体相结合是最有效的广告方式。通过这样的组合，营销活动扩大了触达范围，将销售增量推高了6% 。它也使购买可能性比所预期的提高了13% 。

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