【在线教育】巨量引擎发布《在线教育行业营销解决方案》解构在线教育营销新思维 |市场营销|抖音美好奇妙夜|创作者来直

在线教育重塑了传统教育的固有模式，打破地域和时间限制，让更多人拥有平等获取知识的机会，正成为未来教育的重要发展方向。受2020年特殊情况影响， 1月以来K12在线教育市场发生了显著变化，用户线上教育需求被全面激发，资本迅速涌入，行业关注度持续提高，在线教育行业迎来新一轮的爆发增长。
站在流量的风口浪尖上，在线教育如何应对接下来“春季课”、“暑假班”的大考，如何将短暂性的爆发流量转变成为长期优势，已成为备受关注的行业话题。为了帮助教育行业快速进入精耕细作阶段，提升市场的深度、广度，巨量引擎发布了《2020在线教育行业营销解决方案》，从对在线教育的深度市场洞察出发，重构在线教育行业的营销新格局，让教育行业在广告营销阶段就开始传递更有温度、更能打动用户的内容，提高营销效能，助力在线教育企业找到新的高效增长路径。
顺势而为
探索更多教育行业品牌新解法
在营销价格战之后，在线教育公司的品牌动作明显增多，头部平台纷纷开始配合战略定位和远期规划思考品牌塑造，在线教育行业营销正式进入“精细化运营”时代。巨量引擎顺应营销发展之势，帮助教育企业不仅稳稳接住这波洪峰流量，并对这些流量进行细致的梳理，以直播、内容、搜索三大优势帮企业找到加速发展的机会。
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顺直播之势：教育行业自带直播基因
“短视频+直播+教育”成为共识

本文插图
教育天然的内容属性有助于产生更多可传播、有价值的优质内容，同时作为最早试水直播的行业，天然具备“直播基因” 。就抖音直播发展趋势来看，文化教育类直播是抖音直播场次最多的类别之一， 1-2月用户直播观看次数同比上涨了近3倍。基于用户旺盛的观看需求，巨量引擎重磅推出《全体同学Dou起立》教育达人团直播项目，整合全抖音教育达人资源，打造教育内容生态，以更原生的直播方式触达品牌目标TA ，同时通过达人小店直接售卖教育机构课程，用户边看边买，真正实现品效合一。
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顺优质内容之势：
破局内容营销，卡位用户心智
对用户群体心智的争夺是在线教育品牌面临的一场持久战，而大部分在线教育平台趋向于通过IP合作的形式来提升品牌曝光度和知名度，覆盖目标用户群体，但营销合作往往止步于综艺曝光。巨量引擎平台打造多个内容合作模式&互动产品，满足企业不同的品牌营销诉求。
提升行业影响力：巨量引擎7大平台深度联合教育品牌共创重磅IP“全民知识节” ，打造教育行业Big Day 。通过举办教育行业峰会edu TECH、发布指数报告等形式，与品牌一起实现深度内容共创，提升企业行业地位。
打造平台大事件：品牌可通过超级挑战赛激活海量UGC内容，从话题、贴纸、BGM及商业资源等多维度打造品牌营销狂欢，更有头条盛典、抖音美好奇妙夜、西瓜PLAY嘉年华等巅峰盛典助力品牌声量火速爆发。
打造强教育场景IP：巨量引擎原创《趣Dou开学季》、《海绵演讲》、《开课啦》等多档平台教育IP ，聚焦大量优质用户，依托粉丝洞察打造热点话题，延展丰富玩法，满足品牌多元化诉求。
“台网效”跨界联动最大化IP效应：品牌如购买《神奇的汉字》、《一站到底》等教育类强档IP后，巨量引擎也可助品牌一臂之力，以话题冠名借势、IP深度互动、IP内容共创等形式在头条抖音等平台做二次发酵，解锁教育品牌娱乐IP营销新风尚。
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顺搜索之势：
布局搜索领域，探索增量新方向
在特殊情况之下，教育行业商业内容搜索得到爆发式增长。 2020年，巨量引擎基于用户的搜索行为，为教育行业制定了全新的流量增长规划，包括更有效的流量增长策略、更丰富的营销场景覆盖以及更智能的高效投放管理。