「我的第一部5G手机」5G加速彩铃进化：用户破亿的视频彩铃或成短视频新风口 |运营商|中国移动|市场营销|

2020年3月，中国视频彩铃用户数破亿。
彩铃作为运营商的传统业务一直在进化。 3G时代的音频彩铃曾带火了周杰伦等巨星。 4G时代视频彩铃出现，让彩铃由“听”进化到“看” ，开启了彩铃视频时代。

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国庆70周年《我和我的祖国》视频彩铃总传播量达1亿人次。
5G时代， 5G大带宽、低延时、高速率的优势促使视频彩铃进化为全面屏超高清视频彩铃，同时有了更多新玩法，比如：可AI剪辑定制自己的彩铃，能实现彩振合一，主叫与被叫用户不仅能同时看到对方的高清视频，还能实时点赞分享互动。
视频彩铃的社交属性在5G时代得以更充分地体现，手机通话前等待场景被重新构建。超高清视频彩铃也成为5G时代首个真正落地的5G短视频社交产品。
用户两年破亿视频彩铃生态圈已具雏形
视频彩铃是运营商向互联网转型过程中，一款相对比较成熟的产品。也是运营商在5G时代重点打造的基础通信业务，目前三家运营均推出高清视频彩铃，并希望藉此打造新的5G应用场景。
2018年3月，中国移动率先推出视频彩铃，并动用全集团优质资源力推该产品。随着通讯行业新技术快速发展，尤其是5G的加持，视频彩铃不断升级迭代。
首次试水是在2018年俄罗斯世界杯，世界杯主题曲《Live It Up》视频彩铃总传播1亿+人次；2018年8月，移动又请来流量小生蔡徐坤担任“视频彩铃首席体验官” ，吸引了不少粉丝。 2019年春节，一部《啥是佩奇》的短片刷爆网络，这部短片也真正让移动视频彩铃进入大众视野。
随后，国庆70周年《我和我的祖国》视频彩铃总传播量达1亿人次。而2020年新冠肺炎疫情期间，运营商视频彩铃平台的优势也体现出来，移动不仅向全民免费开放该产品，还联合新华社、学习强国等央媒助力抗疫传播，有近9000万人使用视频彩铃接力战疫，传播覆盖数亿人次。电信、联通也在疫情期间，以视频彩铃助力抗疫传播。
为加速5G+视频彩铃业务创新，中国移动还携手央视、***、头条、快手、华为、三星、中兴、ViVO等成立了5G+视频彩铃产业联盟，一起打造微视频传播生态圈。
到2020年3月，中国移动视频彩铃用户已过亿，支持的终端也超过3.5亿部。
视频彩铃商业价值凸显将推动短视频营销多样化
任何一款创新产品是否成功要靠市场来检验。
带着浓厚运营商基因的视频彩铃，一出生就自带了个人、企业、广告三种典型商业化的落地场景，而随着其用户数的增长，商业价值也逐步体现了出来。
对此，中国（移动）成都产业研究院技术支撑中心技术专家侯漫秋在接收采访人员采访时表示：“视频彩铃是运营商进军互联网的一个入口，是一款相对成熟的平台级产品。对个人用户和企业用户而言，这款产品都有一定吸引力。而视频彩铃的出现，也将推动短视频营销多样化和专业化。 ”
侯漫秋表示，就企业而言，视频彩铃是对外宣传平台，企业可为员工设置统一的视频彩铃内容，比如业务导航、客户关怀等，可以把员工变成一个对外服务和宣传的窗口。同时，对广告商而言，视频彩铃是天然的精准高效广告营销平台。运营商有动辄几个亿的用户，并能对用户进行精准画像，能让广告主的宣传实现广覆盖和精准推送。比如：大片（综艺）宣发，新品上市等。
而5G时代，超高清、全面屏的视频彩铃因为加入了更多新玩法，对个人用户有了更多吸引力。移动老用户张先生说，去年开通了视频彩铃，现在已能熟练使用咪咕音乐APP上的AI剪辑工具DIY彩铃，自家狗狗的视频彩铃受到亲友们的好评。不少开通视频彩铃的手机用户也表示正在尝试用彩铃展示生活趣事。