「抖音」抖音商业化首推@美好亲子季 IP，打造柔软年轻化的亲子情感表达场商业化|柔软

【「抖音」抖音商业化首推@美好亲子季 IP，打造柔软年轻化的亲子情感表达场】很幸运，以记录美好生活为初心的抖音，被大家所喜爱着。
有人喜爱这里风味各异的美食，有人沉迷这里逗趣的段子，有人通过这里探索时代复古情怀，有人在此感受未来科技……而通过数据我们发现，其中最不乏的正是当代年轻人对于美好亲子关系的记录和感悟。
回顾过去一年，抖音亲子类内容呈现爆发式增长，亲子类视频播放量增长高达1300倍，超过半数的90后父母都在讨论育儿话题。海量内容下是一次次精准触达的亲子社交场发声。一方面，基于抖音分发逻辑，UGC亲子类视频将得以精准传递给兴趣人群，激发出更具裂变效应的传播势能；另一方面，庞大的UGC原生视频催生出了一批优秀创作者，截至目前，抖音上已有近500多位亲子类达人，他们形成了一个个高度聚焦的内容传播圈层，以点铺面为平台营造出美好亲子氛围。
可以说，抖音已经成为国内极具影响力的家庭亲子生活方式展示与沟通平台。基于这样的洞察，2019年3月25日，抖音商业化首启“美好亲子季”IP项目，并联合美好生活品牌和一系列明星、达人、专业意见领袖，与大家一起探索更“平等、萌趣”的美好家庭亲子关系。

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创新育儿短视频剧场，引导新型亲子关系
年轻的90后群体，尽管自己尚在成长，但已成为亲子关系的践行者。他们探索与宝宝的相处方式，迫切需要科学哺育宝宝成长的知识。
作为年轻妈妈最喜欢的短视频社交平台之一，为回馈用户，@美好亲子季提出了自己的亲子观：父母对孩子不应只是单向的呵护，而是崇尚引导和靠近。作为新手妈妈，保持不远不近、不高不低的沟通方式，给彼此的爱平视而又温存，才能更好地呵护宝宝。
这与一直强调“满足宝宝天生需求”的美赞臣蓝臻的亲子观不谋而合。基于此，在@美好亲子季第一季中，抖音商业化联合美赞臣蓝臻创意推出了首个育儿知识类短视频互动剧场，号召最具影响力的明星妈妈颖儿、行业专家年糕妈妈和丁香妈妈，定制化打造最具影响力的趣味“护娃”知识阵地。
明星颖儿亲身示范“一秒get宝宝读心术”
萌娃演绎宝宝成长的天生需求场景

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行业专家年糕妈妈和丁香妈妈视频讲解育儿知识
孩子是怎么看待玩具的？宝宝为什么爱吃手？宝宝的表情代表着什么？宝宝该怎么形成良好的生活习惯？……新手妈妈们所关心的日常问题，都将通过独特的短视频表达，新奇的社交互动剧场，理性却亲切的专家解读一一得到答疑。
萌娃读心术，读懂宝贝天生需求
除了短视频剧场，@美好亲子季第一季还发起了一场别开生面的挑战赛。宝宝天生就具备探索世界的本能，当这一切美好被镜头记录，再搭配专为萌娃定制的欢乐主题曲和代表了宝宝智力、消化力、抵抗力的互动贴纸，就能够荟萃一场全网的萌娃大比拼。
3月25日，#宝宝天生谁能懂挑战赛一经上线，就引来大批萌娃参与。截止目前，挑战赛贴纸已破万人使用，挑战赛视频播放量也突破200万。

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挑战赛一上线就引来大批萌娃参与
从明星短剧的情绪唤醒、到育儿互动剧场的认知深化，再到全民晒娃挑战赛的互动引爆，本次@美好亲子季从明星、PGC、UGC内容步步递进，通过抖音推荐技术，将高价值内容呈现到母婴人群视野中。
这是用萌趣的亲子内容引领新时代亲子观的一次表达创新，也是抖音商业化联合美赞臣蓝臻打造垂直领域精品商业竖屏IP范本的又一有益尝试。