马云■美丽联合上市仍难解除困境，微信流量或是其通往下一站的末班车票腾讯|美丽联合|百度指数

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“她经济”日益成为热词，任何商家都不敢小视女性消费市场的潜力。专注于女性垂直领域的电商美丽联合集团即将奔赴美国上市，美丽联合集团由美丽说和蘑菇街合并而成，曾一度被称为电商“第四极”。
在拼多多也在美国上市的情况下，美丽联合却显得颇为暗淡。在导购业务发展不畅的时候，美丽说和蘑菇街向电商转型，但众多竞品的存在让美丽联合难以扩张。陷入重重围困的美丽联合，还能拿到开往下一站的车票吗？
从淘宝客到自营电商两条路都不好走
靠给电商做用户导流，美丽说和蘑菇街（卷豆网）曾在淘宝客时代风生水起。这种盈利模式对于电商平台具有很大的依赖性，如果淘宝想插足到这一领域，那其他的淘宝客也没有反抗的力量。
1、淘宝政策与淘宝客形式发生变化美蘑不可能继续为淘宝导流
所以在马云感到导购网站开始做大之际，就收紧了各种接口，禁止淘宝客现金返利。在此情况下，创业者逼不得已，纷纷调整网站的发展方向。
此后，仍然有人在做以前的淘宝客生意，不过此时他们更多的是向即时通讯软件渗透，通过群组和好友分享，将腾讯的流量服务于阿里的电商事业。电商化的美丽说、蘑菇街等网站也就没有去寻求这个导购“新机会”。
随着美丽说和蘑菇街逐渐向腾讯靠拢，同时面临和阿里系关系的变化以及QQ、微信对淘宝客的封杀，美丽说和蘑菇街更不可能再去做淘宝导购了。
2、转型自营电商也没有优势行业格局不会被轻易撼动
业务重心转到电商，美丽说、蘑菇街这时就已经开始抢先尝试了社会化电商。通过时尚达人的影响力，打造品牌社区，是社会化电商的美好畅想。
但是在阿里入股微博的残酷现实面前，蘑菇街们在社会化电商上怎么也比拼不过阿里系，无论是社交关系、用户规模、还是达人的资源。加之并未树立起行业壁垒，任何垂直网站都不能保证女性电商领域的这个盘子能端得安稳。
在此之外，蘑菇街们也没拿出其他突破性的电商模式，不能像后来的拼多多一样，在电商红海中硬是创造出一个奇迹。所以，在淘宝依靠先发优势、规模优势和网络效应成为电商霸主之际，蘑菇街们处境艰难。
3、推出蘑菇街联盟商品推广效果有限
蘑菇街自己也在做联盟机制，叫蘑菇街联盟或“蘑客”，旨在推广蘑菇街商品。蘑菇街联盟只是淘宝联盟的模仿品，如果不做好推广，对于蘑菇街来说也起不了太大的作用。
蘑菇街本身不具有淘宝的体量，没有足够庞大的规模，商品的品类也有限，蘑客去吸引新用户来购买的难度会比往淘宝导流要困难。
垂直领域马太效应明显社交电商新秀抢占市场
蘑菇街、美丽说转型了女性电商，但人们提起女性电商时会想到谁呢？相对来说唯品会的影响力会比蘑菇街要高得多，蘑菇街和美丽说还是容易被人定位成导购平台。
在垂直领域，马太效应尤为明显，唯品会的百度指数也好，艾瑞月度独立设备数也好，阿拉丁小程序排行榜也好，都是表现得最好的，消费者也更愿意使用。
之所以唯品会最为成功，也与唯品会率先扩充全品类有关，而这一转变如今也难以复制。钛媒体作者陆涵之曾发文指出，无论坚持女性定位还是扩充全品类，最终都难以与巨头竞争，做社交电商，又没有社交工具。
所以女性垂直领域既受到巨头的挤压，也受到新兴社交电商的冲击。
如果说达人模式是一对多的带货，那么拼多多模式就是多到多^2的裂变。在微信的默许下，拼多多把强大的流量转化成了1.66亿的月活。
根据艾瑞的数据分析，拼多多约3/4的用户是女性用户，35岁以下的用户占了75%以上，地域分布偏向东部沿海省市和部分中部、西南部省份。这个分布情况同唯品会、聚美优品、蘑菇街、美丽说等APP非常相似。