中新网3月27日电 3月27日 ， 国美零售与拼多多共同宣布将于3月31日-4月1日启动“超级品牌日” 。 双方决定联合百家品牌共推“洋葱式补贴” ， 即第一层联合品牌商让利；第二层通过国美供应链优势 ， 降低商品价格；第三层拼多多百亿补贴 ， 补贴直降后至高省1000元 ， 以全网实时最低价直接面向用户 。

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此次超级品牌日双方首期发放5亿元消费大礼包 ， 双方联合了包括海尔、华为、美的、格力、索尼、戴尔、联想等众多国内外知名品牌 ， 覆盖家用电器、电脑办公、数码3C等近10个品类的6000多款精选产品 。 并将于3月31日在拼多多国美官方旗舰店开启直播 ， 在直播间内领券下单立减1000元 ， 更有厂家限量好礼 ， 部分商品享受12期免息等多重福利 。
为了保障消费这一拉动中国经济增长的“源动力” ， 目前国家和地方相继出台多项促进消费、提振经济的办法和措施 。 “因疫情而被抑制的消费一定会迎来爆发 ， 响应政策号召 ， 加速消费回补 ， 这也是我们与拼多多发起这次联合活动的初衷 。 国美将向拼多多持续开放供应链和中大件物流服务 ， 发挥供应链输出商的最大价值 。 一方面 ， 为拼多多近6亿用户提供高品质、低价格的商品；另一方面 ， 通过国美中大件物流送装同步 ， 以及后服务一体化的解决方案 ， 保障用户的消费体验 。 ”国美零售副总裁王波说 。
共享供应链成就“洋葱式补贴”
公开资料显示 ， 早在2018年国美官方旗舰店就已经入驻拼多多 。 基本覆盖了包括彩电、洗衣机、冰箱、空调等在内的大家电、小家电、3C品类 。 双方合作一年有余 ， 这次两家零售企业共同联合“超级品牌日”尚属业内首次 ， 并高调推出“洋葱式补贴” 。
“洋葱式补贴”正是基于国美和拼多多二者间的“双层议价”能力 。 通过联合各大品牌获得最大化的商品让利 ， 同时基于国美的供应链优势 ， 再次降低商品价格 。 此外 ， 拼多多还将在“超级品牌日”期间加码百亿补贴 ， 实现补贴后到手价全网低价 ， 真正实现层层剥除利润 。
据2019年拼多多财报显示 ， 在商品补贴方面 ， 2019年拼多多销售与市场推广费271.7亿元 ， 仅Q3、Q4两个季度 ， 平台销售与市场推广费用就达161.8亿元 ， “百亿补贴”的实际补贴费用超过百亿元 。
当前 ， 国内疫情防控走出至暗时刻 ， 各地复工复产和促进消费政策陆续加码 ， 此前被积压的消费需求开始加速释放 ， 零售企业正在抓住“消费回补”的机会 ， 寻求新的增长点 。
拼多多副总裁涌泉表示 ， 近期平台订单量大幅攀升 ， 特别是家电类、数码类产品销量涨幅明显 。 此次与国美的合作将是平台一系列大型促销活动的开始 ， 下一步将探索发放消费券、加强直播互动、设置消费返利等方式 ， 联手各大企业继续为用户带来更多物美价优的产品 ， “让用户每天都过购物节 。 ”
现阶段 ， 国美的供应价值优势正得到进一步扩大 。 在本月中旬 ， 国美在京东平台开设旗舰店后 ， 国美的品牌价值、供应链实力 ， 以及大件物流优势得到进一步印证 。
业内人士表示 ， 国美、拼多多首次共同开启“超级品牌日”是一次新尝试 ， 尤其是“洋葱式补贴”真正的实现全网低价 ， 给予用户实实在在的让利 ， 同时也将加速释放被抑制、被冻结的消费需求 ， 促进实物消费和服务消费的回补 。
大牌扛鼎 直播下单减1000
据悉 ， 直播卖货是本次超级品牌日主要形式之一 。 疫情爆发以来 ， 国美积极转变经营思路 ， 已联合知名品牌商 ， 打造万余场直播 ， 积累了丰富的家电、数码品类的直播经验 。 这次有了拼多多的流量加持 ， 将再次让直播带货迈上新台阶 。
【『中国新闻网』国美拼多多2020年目标百亿 331超级品牌日推“洋葱式补贴”】