淘宝网@动察｜淘宝特价版 VS 拼多多：电商下沉市场的中场战事 |万物尝鲜节|阿里巴巴集团|2019你为谁

【淘宝网@动察｜淘宝特价版 VS 拼多多：电商下沉市场的中场战事】
“新物种” 挑战 “老大哥” ，拼多多和淘宝又杠上了。
日前，以 C2M（用户直连制造）模式为核心的淘宝特价版正式亮相，官方称其是 “一款购物不仅省钱，还会送钱的特价版 APP” 。截止发稿，淘宝特价版在 app store 单日下载排行榜中位列第一。

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显然，这款应用直接对标拼多多。
双方的 “唇枪舌战” 已然火药味十足， 3 月 25 日，媒体报道，有认证为拼多多员工的网友称，自己的淘宝账号被阿里封禁，包括领不了任何优惠券，无法在聚划算百亿补贴等类目下单。阿里巴巴聚划算在当日晚回应称，早在两年前就发现大量不明身份的 “用户” ，持续试图运用各种手段爬取平台信息，套取优惠补贴，甚至尝试使用严重违规手段，将商品、店铺 “窃取搬运” 到其他平台，以次充好以假充真。根据平台规则，对此类违规做出了相关限制。此外，其表示：“我们不屏蔽亲，我们屏蔽坏人。 ”
此后，微博名为 “PDD 乐福” 的拼多多 “秒拼事业部 “小二乐福” 发文回击，淘宝把拼多多小二全家们的手淘 App 给禁了，还连累拼多多上海总部楼下的 “依图科技” 的 IP 中招被风控了。此外，其表示，淘宝对多多果园、百亿补贴、省钱月卡、分享领现金、霸道总裁系列分享文案还进行了抄袭。
电商下沉市场的争夺之战拼多多的诞生对于电商行业来说就是一石激起千层浪。当人们都在谈论消费互联网，电商市场红利已经尽，大局已定的时候，新社交电商，以三四线城市市场切入的拼多多出现并迅速生长且上市。一系列迅雷不及掩耳之势的操作，不按常理出牌的风格，拼多多成为了行业的 “另类” ，同时给了行业一次醍醐灌顶的思考机会——下沉市场是电商行业未完全开发的掘金地。
去年 5 月，数据公司 QuestMobile 发布了 “下沉市场报告” 显示，截至 2019 年 3 月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达 6.18 亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。同年 7 月，该公司又发布了《中国移动互联网 2019 年半年报》（以下简称 “报告”），据报告显示，下沉市场已经成为 2019 年中国移动互联网最重要的战场，中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶 11.4 亿，但三四线城市用户仍然保持较高增速。与此同时，在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期。
下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放，下沉人群成为新鲜的流量血液，自然也成为了各家争相争夺的重点。其实，早在 2018 年 7 月拼多多上市后，同年 9 月，头条已悄然上线主打优质低价购物的电商平台 “值点” 。去年 618 期间，淘宝、京东、拼多多等更是在下沉市场掀起了 “腥风血雨” 。
头豹研究院新发布的《2020 年中国下沉市场深度研究》显示， 2020 年，电商下沉市场用户将增长至 5.69 亿人，至少有 2.02 亿人次的增量有待挖掘和拓展。下沉市场电商零售额预计将于 2021 年反超一线城市，并于 2022 年增长至 5.78 万亿元，较 2018 年提升 2.94 万亿元。上述种种迹象更是坚定了 “下沉市场有肉吃” 的决心，一场 “血战” 在所难免。
竞争筹码和掌舵人事实上，早在 2018 年 3 月份，淘宝特价版就开始出现，去年 3 月 16 日，该应用程序就低调上线。淘宝特价版是典型的 “含着金钥匙出身” ，拥有阿里的强大技术支撑、经验、包括庞大的流量支撑。另一方面，淘宝特价版对于集团的也有重要的战略意义。
阿里巴巴副总裁、淘宝 C2M 事业部总经理汪海透露淘宝 C2M 战略的目标称：淘宝未来三年，将帮助 1000 个产业带工厂升级为产值过亿的 “超级工厂” ，为产业带企业创造 100 亿新订单，在全国范围内重点打造 10 个产值过百亿的数字化产业带集群。对此，有专家评价，淘宝 C2M 的意义在于，通过数字化生态系统的建设和不断优化，不断改进消费互联网和工业物联网互联互通的效率。显然，不仅着眼于消费互联网的剩余价值，阿里还有更大的 “野心” 。