[唯一机械]2020年12大媒介趋势预测 2020年整个行业将遇到‘数字化悖论：一

2020年整个行业将遇到‘数字化悖论：一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇；另一方面数字媒介渠道数量过多，触及消费者的可能性反而下降了。要走出这个困局，营销人需要理解消费者对于更相关、更个人化内容的需求，但与此同时不能破坏它对品牌的信任，也不能侵犯消费者隐私。
凯度发布了《2020年媒介趋势与预测报告》报告指出，科技将在2020年继续重新定义媒介格局，为营销人员带来新的机遇和挑战。虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长，但随着科技的创新，在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴。
以下是此次报告提出的12大趋势与预测:
1.5G真的来了——下一代移动科技到底意味着什么？
2.流媒体平台混战——视频新媒体平台竞争白热化
3.调大音量——新兴音频渠道是否会在2020年成为主流？
4.广告内容“迎合”销售转化——进入shopvertising的世界
5.品牌回到现实世界——在后数字世界里寻找真正的效果
6.做有立场的品牌——支持正确的事，并身体力行之
7.成熟一点！——网红营销必须有靠谱的监测体系
8.准备开打——电子竞技进入主流
9.直面变革：品牌自建广告团队
10.第三方Cookie的崩溃——改换菜谱
11.数字困局——正确地使用数据
12.拥挤的2020美国大选季——美国总统选举将如何影响品牌广告？
流媒体平台混战
虽然全球范围内，传统电视台仍然统治人们的视频收看行为，但流媒体（网络视频）正在高速扩张。去年我们预计大屏幕将卷土重来，数字证明我们是正确的：凯度在欧洲多国的收视行为数据显示，人们正在通过电视机收看网络视频。智能电视机渗透率的不断上升也印证了这一趋势。
全球范围内视频点播/流媒体平台都在2019年获得了巨大的发展，如AmazonPrime ， Netflix ，爱奇艺，印度的Hotstar 。这一领域的竞争正在日趋白热化：Disney+ ， HBOMax ， AppleTVPlus都是今年新加入战团的重量级选手。
5G来临
报告称， 5G的到来对于营销人、媒体平台和广告公司意味着品牌将有能力向消费者在任何时间、任何地点提供形式丰富、沉浸式的内容，为人们带来高度个性化的品牌体验。
但是， “更多的设备意味着更多的数据孤岛需要整合打通，否则营销人无法获得对消费者的全面理解。 ”报告称。此外，各个媒体的“围墙花园”也需要与其他的平台数据对接。而在提供更好体验的时候，必须注意不能越过侵犯隐私的红线。

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新兴音频渠道是否会成为趋势？
对于这些新兴音频渠道来说， 2020年将是决定性的一年。如果智能音箱制造商们不能解决功能问题的话，广告主会对“语音商务”失去兴趣。播客需要能够监测其效果，广告主和品牌方才能知道在播客上投广告的ROI表现如何。广播需要更现代化一点，以帮助品牌触达新的受众，这样才能强化自己高相关性、高可信赖的广告媒介的定位。在接下来的12个月里，营销人也要更专业地为品牌匹配好新兴的音频渠道。
精准营销
如今，营销人员向海量人群提供了个性化的内容和广告。然而，凯度的研究显示，消费者对于“个性化”概念的反应正在变得两极化：有45%的人表示向自己精准投放的广告比其他广告更有趣，同时也有超过半数的（54%）人反对根据自己过往的网络行为向自己投放广告。
2020年品牌仍然会寻找新的方式用数据来针对消费者进行精准投放，但数据道德将成为业界讨论的热门话题。报告认为，个性化定制的信息不应被当作完成销售的捷径，而是长期策略的基础——用来获得消费者的信任，增加对品牌的忠诚度。