人们总说的公关到底是啥？公关什么意思( 二 ) _什么意思

女性也会有同样的经历。不知道哪一天突然喜欢上了一个包包，就像买了它一样，每天都在揣摩这个包包，甚至睡觉做梦都抱着它笑。

直到有一天，男的买了车，女的买了包。突然，世界变得像过后一样无趣。

其实我们喜欢的并不是真的车，也不是真的包，而是我们心中和脑海里构建的车和包的概念。我们不断地给它们加码，让这些概念变得非常有吸引力。但是真的买了就没意思了，因为实物比不上我们心目中的虚拟。

西方哲学始祖柏拉图有个洞穴比喻，大致意思是——
想象一群囚犯在地窖里；他们从小就在那里，被铁链捆着，无法转头，只能看着眼前洞壁上的影子。离他们很远的地方有一堆火，火把犯人和犯人之间经过的一切都投射到洞壁上。囚犯自然认为影子是唯一真实的东西。

有点远。我想说的是，有时候人们并不是真的想要一个真实的东西，而是想要在脑海中构建的火所投射出来的概念，一个实际的车，消费者概念中的车可能在性能和配置上没有太大的区别，但消费者往往是为概念中的车而不是实际的车买单。

我们可以理解为什么差别不大。人和奥迪会卖不同的价格，和LV会走完全不同的路。人们爱观念中的东西，甚至比现实世界还要大。在我们拥有一件物品之前，我们已经在脑海中有了它，但我们将在未来实现它。

【人们总说的公关到底是啥？公关什么意思】

在这个过程中，公关的作用就是在人们购买真实商品之前，把虚拟商品卖给消费者。在消费者的头脑中，建立一个与实物相对应的虚拟物体，除了根本的物理属性，不断的强行发挥，把安全投射成义务，敢于投射速度的结果，就像《盗梦空间空中一样，在消费者的头脑中植入一个观念，让这个观念不断的生根发芽，成长出一个愿意为此尽心尽力，用自己的劳动去换取的消费者。

是公关灯。点亮你自己。你能看到的都是事实。

王家卫在《一代宗师》中说，用一个音调，点亮一盏灯。要想记住，就要有回音。

通过谈话，公关就像一盏灯，照在一些产品上，投射到消费者的脑海里。让花钱的人念念不忘，并为此买单。

不能说公关是万能的，因为他是一盏灯，只能把光投射到某些事物上。他不能自己创造一些。如果他有，那真的是骗人的，我们也不会做违法的事情。

但是公关也是多种多样的。这盏灯可大可小，可亮可暗。当你找到不同的角度，就会出现不同的阴影，形成不同的回声。所以这就是公关的技巧和艺术，甚至是程度。同样的事情，如何投下更吸引人的阴影，这是PR人的核心竞争力。

人们总说的公关到底是啥？ 公关什么意思( 二 )

人们总说的公关到底是啥？公关什么意思( 二 )