[北京商报]淘宝特价版正式出道“狙击”拼多多全文共2803字

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围绕产业带和下沉市场，电商巨头们将要掀起新一轮的较量。 3月26日， “雪藏”两年的淘宝特价版App正式上线，淘宝还借机发布C2M战略，大规模做起产业带生意。一时间，行业自觉将此举视为淘宝发力，要强攻拼多多占据上风的下沉市场，并在产业带的资源争夺战上扳回一局。
如今，淘宝特价版、拼多多以及京喜间的竞争不再含蓄，三者大有撕破脸皮硬碰硬的架势。在新一轮的较量中，三家势必要在抢夺产业带资源、工厂资源上大开杀戒，哪方能掌握主动权就要考量其在信息对称、物流资源搭建以及市场需求把控的精准度和及时性上。不可否认的是，正是三大巨头的近身肉搏，让电商对工厂的扶持从早期单纯直播卖货这样草莽方式，进入到精耕细作的阶段。

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公开截胡，三军对垒
电商巨头们间的撕扯就像是永动机，从不停歇。 3月26日，淘宝特价版正式上线，并正式宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划” 。用时一年，身份才得以明确的淘宝特价版，趁着正式亮相的机会，明确了围绕产业带布局的思路。
对于正式上线的时机选择，官方给出的解释强调是因为各项基础设施搭建已经成熟，有能力带动产业带升级。显然，行业并不十分认可这一解释，更愿意相信“淘宝特价版是为了牵制拼多多、京喜” ，甚至孜孜不倦地讨论着新一轮较量中谁才是赢家。
无论是从淘宝特价版中“特价”一词，还是有针对性扶持产业带工厂，公开截胡竞争对手的火药味尤为强烈。电商巨头中，拼多多、京东旗下京喜均沿着产业带争夺资源，工厂定制款、出厂价销售是面向消费端宣传时近乎统一的口径。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在采访期间直言：“从竞争层面上来说，拼多多也应该与淘宝特价版一起，通过更好的技术提升方式、更好的产业提升升级方式，帮助消费者获取好商品，而不只是补贴。 ”
实际上，淘宝特价版并非“横空出世” ，也并非首次挑起“杠上竞品”的大旗。早在2018年3月， IOS和安卓应用商店就已经出现了“淘宝特价版”的应用程序，产品均为小件、低价商品。彼时，就已经有声音认为阿里上线淘宝特价版是为对标高速增长、主打低价爆款的拼多多。
此后一年多的时间，市场上并没有太多关于淘宝特价版的信息流出，不过淘宝并没有忘记为其今天正式上线提前铺垫市场。 2019年中下旬，北京商报采访人员一度发现淘宝在有意推广淘宝特价版，当消费者点击确认收货时，淘宝页面会弹出抽奖、红包等信息。当消费者点击领取时，平台会提醒消费者下载或直接跳转至淘宝特价版。
【[北京商报]淘宝特价版正式出道“狙击”拼多多】02
瞄准产业带，梳理下沉思路
正式亮相的淘宝特价版，已经与刚上线时出现了明显的差异。通过页面可见，主页面底部的“赚红包”已经改成了“消息” 。变化最大之处是，淘宝特价版除了强调“低价”外，尤为突出强调“工厂直购” 。

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汪海透露了淘宝C2M战略的目标：淘宝将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托，未来三年，帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂” ，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。
“作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台，我们希望今年淘宝特价版成为产业带所有商家最大的发展机会。 ”汪海透在发布会一开场就给淘宝特价版定下了格调。
可见，电商巨头们对于产业带的布局算得上念念不忘，淘宝特价版正式上市前，拼多多、阿里以及京东就已经“打得不可开交” 。在淘宝特价版尚没有今天正式上线时这般瞩目时，聚划算攻擂拼多多的阵仗率先上演。 2019年3月，淘宝将聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台打通整合，一面攻占拼多多赖以为生的下沉市场，一面招揽着从事制造业的厂家们和销售原产地农产品的农户们。 3个月后，京东正式上线京东拼购App ， 9月正式更名为京喜，工厂直供、产地农货同样是该平台的重点。