#映客,秀场直播,短视频,移动直播#映客急于上市的背后，折射了秀场直播怎样的隐患？( 二 ) |

面对这些不寻常的举动和多方质疑，深交所也有所行动，向宣亚国际发出了问询函，要求进一步披露具体的交易方案以及映客的估值合理性和业务情况。迫于压力，宣亚国际最后不得不宣布停止收购映客母公司的计划，映客上市A股的“小算盘”也未能如愿。
不过上帝关上了一扇门，又为映客开启了一扇窗，2017年末港交所的改革方案给映客上市带来了新机遇。今年港股上市热浪如潮，映客也得以实现其上市之梦。映客为何急于上市？
从去年登陆A股失败，再到今年上市港股，映客上市之心异常迫切。有行业相关人士认为，映客此次急于上市，是因为秀场直播行业危机在即，上市其实是其奋力一搏之举。招股书上显示，映客平均月活人数在2016年达到3000多万的巅峰后，再也没能回去，截止到今年第一季度下降到2525万人。而付费用户月活人数从16年最多的261.5万人锐减至现在65万人。映客在用户流量上出现下滑现象，也映射出秀场直播行业正在面临的几大困境。
1、盈利模式单一
移动端直播市场如火如荼，其产品形态、用户数量已基本成型，但玩家众多，各个平台竞争胶着，市场格局未定。且大部分平台目前存在以烧钱补贴的方式来获取更多流量和市场资源，这对于盈利模式单一的平台来说无疑是雪上加霜。以映客为例，映客目前虽有直播业务、广告业务和其他业务，但直播业务仍是映客的主要收入来源。而映客为了增加收入模式，在去年六月份上线了映天下商业平台，但映客在2017年网络广告收入不足总收入的1%，而直播业收入占比则高达99.4%。
究其原因在于，映客作为移动端直播平台，移动直播设备的屏幕大小有限，若投放大量广告，容易造成用户反感，反而得不偿失。映客通过广告业务拓宽收入渠道的尝试以失败告终，让秀场直行业盈利模式单一的问题更加凸显。
2、直播元素缺少多样化
映客主要特色为秀场直播，高人气主播多为俊男靓女，观众在内容同质化的秀场平台上容易出现审美疲劳。而反观斗鱼、虎牙等直播平台，它们不仅有秀场直播，还有网游竞技、户外、主机单机、科技教育和影视动漫等诸多直播类型，内容多样化的直播平台能够满足不同用户需求，从而获得更高的市场流量。映客在秀场直播行业虽然处于领先位置，但在内容可选性上远不及不如其他直播平台。
同时在短视频市场上，以抖音、快手为代表的短视频平台突然崛起，侵蚀了不少直播行业的市场空间。以抖音为例，抖音官方数据显示，截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户则超过3亿。抖音等短视频平台如此惊艳的表现，与秀场直播的颓势形成鲜明对比。
为了丰富直播内容，跟紧潮流，映客在直播分类中，也加入了游戏直播分类，希望吸引一些热爱游戏的用户。不过自映客游戏直播上线以来，效果并不叫人满意，游戏直播人气一直处于低迷状态，其中人气最高的游戏主播仅有几万人观看，其余大多数主播都是几千、几百的人气，与传统游戏直播平台斗鱼、虎牙和熊猫等相比相距甚远。依靠秀场直播起家的映客，似乎并没有游戏“天赋”，在除秀场直播以外的直播分类中难以“出人头地”。
3、随着更多平台涌入，移动端市场进一步分化
映客虽在移动直播行业处于上游，但在众多玩家不断涌入之后，其领头羊的地位并不稳固。不论是YY直播还是一直播，亦或是依靠社交平台起家的陌陌，都有着过人的实力，这使得2018年移动端直播市场变得更加硝烟弥漫。
而且在市场资源上，各方势力都有着大佬支持：YY直播背后有小米、一直播依靠新浪微博、来疯直播和奇秀直播则分别有阿里、百度的支撑，各个平台都是背景深厚。近日，秀场直播行业的另一玩家花椒直播也宣布消息将与六间房抱团重组……
这些玩家在巨头的资金和流量的支持下，其发展前景将会更为乐观。而反观映客，虽然依靠前期优势占据了一定高点，但是在秀场直播这方沃土被巨头盯紧之后，孤立无援的映客面对的是背景雄厚又兼具实力的诸多高手。在同质化现象严重、市场流量被不断瓜分、市场份额逐渐缩小的秀场直播市场中，映客也颇为无奈。