茅台：酒类电商行业研究，看“茅台光环”下的垂直酒类电商 |万物尝鲜节|白酒|酒仙网|

MobTech大数据
MobTech大数据显示，酒类电商行业用户规模TOP1的酒仙网，其活跃渗透率也不过0.06% 。酒类电商，路漫漫其修远兮！
说到“酒类电商” ，大家可能有点不熟悉。它比不上生鲜电商“声势浩大” ，动辄上百篇新闻稿（内心OS：分析师们分析来分析去就两字“亏钱”），但是“茅台”的光环或许能让你对这个行业的盈利能力多一点信心。

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Mob研究院将酒类电商行业研究分为：酒业市场概览、『酒类电商』行业研究、『酒类电商』典型企业研究、『酒类电商』消费者大数据四个部分。新零售之风如何吹醒传统酒行业，跟随Mob研究院的脚步一探究竟吧！
一．序章：酒业市场概览
1 酒业市场规模：预计到2020年约有1.1万亿元
白酒、啤酒和葡萄酒占据酒业市场份额的近9成，其中白酒走“利” ，啤酒走“量”

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Source：统计局， Mob研究院根据自有模型预测
2 酒业企业概况：白酒是中国酒业的支柱， “茅五洋”稳居第一梯队
酒业企业概况：白酒是中国酒业的支柱，茅五洋稳居第一梯队

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Source：Mob研究院根据公开资料整理
3 电商兴起契机：当白酒从高端消费品回归为大众消费品
三大原因导致白酒行业利润率下降，传统多层级的渠道体系受到冲击，电商成大势所趋

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Source：招商证券《酒业互联网+图谱—开启大变革时代》， Mob研究院自行绘制
二．『酒类电商』行业研究
1『酒类电商』发展历程：酒类电商历经十年，走到新零售元年
行业从萌芽探索期到增长爆发期，再到成熟稳定期，历经十年，终于发展到新零售阶段

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Source：Mob研究院据公开资料整理
2 『酒类电商』市场规模：预计到2020年破千亿
线上渗透率不足10% ， 90%的交易仍在线下完成，酒类电商亦需加强线下线上的融合能力

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Source：Mob研究院根据自有模型测算
3『酒类电商』行业图谱

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Source：Mob研究院
4『酒类电商』竞争格局：50万俱乐部仅有2席
酒类电商行业用户规模较小，其中酒仙网以94.7万月活，遥遥领先

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Source：MobTech ， 2019.10
5 『酒类电商』模式探索：电商的本质是效率，新零售时代来临
从B2C到O2O ，再到B2B ，最后集结于新零售，背后商业逻辑只有一个：效率王道

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【茅台：酒类电商行业研究，看“茅台光环”下的垂直酒类电商】Source：Mob研究院自行绘制
6『酒类电商』融资概况：沉寂两年，强势崛起，蓄势待发
从2017沉寂，到2019阿里腾讯“带资进组” ，资本力量正在掀起酒水“零售革命”