『苹果』艰难自救：苹果开启中国限购 iPad

来说可谓是一次最大的危机，年初中国遭遇了黑天鹅，大量的苹果代工企业难以开工，产能遭到了巨大的打击，之后黑天鹅蔓延全球，只有中国店可以营业，苹果不仅取消了自己的发布会，甚至不少评论都认为今年将会是苹果最难的一年，但是苹果的动作却不少，比如说悄无声息地上线了多款新品，在中国官网开启了限购，大家都在想苹果这样的自救到底想干什么？
一、苹果的最难一年
当地时间3月18日，美股低开不断下挫，盘中标普500指数达7% ，触发10天(8个交易日)内第4次熔断，也是美股历史上第5次熔断。此前4次美股熔断分别发生于1997年10月27日以及2020年3月9日、3月12日、3月16日。
比美股第5次熔断来得更早一些的，是苹果于18日悄悄上线4款新品， iPad Pro、MacBook Air、Mac mini以及适配新款iPad Pro的Magic Keyboard 。新品发布释放的是苹果供应链正在恢复的信号，但这剂强心针一样捞不回被熔掉的市值。
从美股今年第一次熔断到第四次熔断(3月9日-18日) ，短短10天里，苹果蒸发市值1853亿美元。其中3月16日，苹果股价下跌12.86% ，单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高，以收盘价计，市值一日内蒸发了1564亿美元。
到了北京时间3月24日，美国总统特朗普强调参议院必须通过经济刺激法案，以及美联储大规模刺激计划一起为市场带来提振，三大股指早盘高开高走，道指收复20000点大关。科技股全线走高，苹果大涨逾6%市值重回万亿美元，可谓是涉险过关。
在苹果遭遇股价大跌的时候，我们看到了苹果更多更难的时刻，法国竞争事务监察总署3月16日向苹果公司开出11亿欧元巨额罚单，理由是该公司在分销网络中存在垄断行为，对独立经销商构成不正当竞争。
3月14日，苹果公司CEO蒂姆.库克在推特上宣布，除大中华地区外的所有苹果零售店关闭。也就是说，全球511家苹果零售店如今只有位于中国的42家开门营业，这给苹果带来的损失将远超过1-2月份。之前，中国信息通信研究院公布的最新数据，今年2月份国内手机总体出货量为638.4万部，同比下降56% ，环比下降近70% 。其中苹果iPhone出货量仅49.4万部，去年同期出货量127万部， 2月出货量同比下滑60% 。
可以说，这一段时间对于苹果都是坏消息，再加上中国大中华区门店也只能营业8个小时而不是之前的12个小时，苹果的冲击可想而知，只是我们看到了一个奇怪的事情，据苹果官网最新调整的细节显示，苹果中国官网对用户购买iPhone的数量进行了限制，即每人仅限购买两部iPhone 。
面对巨大的困难，苹果悄悄摸摸上新品，然后又在中国弄限购，很多人都会疑惑这就是苹果的自救手段吗？为什么总感觉那么与众不同呢？
二、苹果自救能有戏吗？
面对着当前四面楚歌的局面，在年初苹果股价创新高的时候笑的很开心的库克，估计现在是笑不出来了，那么，苹果当前的自救能有戏吗？我们到底该怎么看苹果的未来呢？
首先，限购并不是饥饿营销而是实在产能不足。在中国手机市场上，其实远不止苹果一家企业玩过限购的手法，基本上众多网红手机巨头都在玩限购，而给出的答案往往都是产能不足，只能限购，所以大家一看到限购第一个想法就是苹果看来是不是要玩饥饿营销了。然而，我们说苹果此次限购真的是产能不足，苹果公司有九成的产能来自中国大陆。近日郑州富士康工厂已开始复工复产，但恢复正常生产状态的速度远远低于预期，再加上虽然说苹果在中国组装，但是实际上苹果的零部件来源于全世界八百多家供应商，由于除中国之外的很多国家都面临着巨大的黑天鹅压力，苹果在2020年很有可能都处于产能不足的状态，限购也是迫不得已的事情。