「三易生活」苹果对第三方cookie说不，数字广告行业或将洗牌( 二 )

早在去年苹果推出了ITP 2.1之后，就已经让很多第三方广告商叫苦不迭。据相关人士称，苹果的隐私保护功能让定向为Safari的广告价格下降了60% ，与此同时针对Google Chrome的广告价格有着一定幅度的上涨。此外根据广告销售软件公司Nativo的调查显示，大约只有9%的iPhone用户在Safari上允许网络实体跟踪其浏览习惯，但相比之下则有大约79%的Chrome用户会允许广告跟踪。

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随着苹果与谷歌相继宣布将第三方cookie拒之门外，除了代表了其或是有意独吞这块大蛋糕之外，最大的影响就是将会促使数字广告行业发生变革。根据统计，依赖第三方cookie的定向广告占所有数字广告投放额的80％，这是因为定向广告的投放价值最高，并且能够通过数据找到购买可能性最高的用户，而缺少了第三方cookie带来的用户画像之后，定向广告则或将会很快受到冷落。
【「三易生活」苹果对第三方cookie说不，数字广告行业或将洗牌】一旦严重依收集用户习惯的定向广告被打入冷，此消彼长之下，更加注重与内容匹配的上下文广告则或将会重新成为主流。或许在不久的将来，数字广告行业也将会因此而迎来又一次的洗牌。