【匈牙利】东京奥运会官宣推迟！或造成超2000亿元损失、二次元文化跨界体育成憾？( 二 ) 匈牙利

近年来日本经济增速缓慢，正因如此，官方和企业都对“强心剂”东奥会倾注了前所未有的热情和资金，也被“奥运经济”所绑架“输不起” ，不得不一再重申“不会取消，如期举办” 。东奥会从63家日本企业募集到31亿美元赞助，相当于北京、伦敦奥运会的三倍，近两届世界杯的两倍。
同时，奥运会也意味着四年一度的体育营销盛宴。其TOP级赞助商长期由全球巨头包揽，以2016年里约奥运会为例，有麦当劳、三星、松下、可口可乐、通用电气、宝洁等。在奥运会结束后一年，麦当劳的股价表现往往超出基准值6% 。未能承受TOP级高昂赞助费用的国内品牌，也往往另辟蹊径：例如选择成为官方广告商的快消品牌青岛啤酒，选择赞助国家代表队的体育品牌如安踏、伊利、鸿星尔克、匹克、李宁等。
本届东京奥运会中，阿里巴巴是唯一一家获得TOP席位的中国品牌，按照以往惯例，阿里巴巴所出的赞助费用将不低于8亿美元，其合作权益将覆盖从2020年算起的6届夏季和冬季奥运会。成立阿里体育以来，阿里投资了广州恒大队，入股旗下有PPTV的苏宁体育，赞助奥运会无疑是其国际化战略的一步重要的棋。 2020财年Q3财报显示，其跨境及全球零售商业收入为73.96亿元，相比去年同期增长27% ，但在总营收中占比5%仍有较大的提升空间。此次击败亚马逊拿下TOP级赞助商，无疑对阿里提升国际知名度和市场份额，提升国际电商以及云计算等业务有着相当大的推动力。
中投顾问产业研究中心预测， 2020年体育营销市场规模接近600亿元， 5年复合增长率超过25% 。去年12月16日，阿里巴巴天猫启动了“天猫东京2020奥运营销”项目，联动淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪，希望吸引5亿人参与互动。此前“燃冬季”活动有50万人参加，原定4月15日开始开展倒数100天的系列密集营销计划，现在一切都变成了“待定” 。
另外，根据视频网站和卫视公布的综艺片单，今年约有十余档体育竞技综艺，其中大部分都借势奥运，如《挑战吧！奥林匹克》《VS冠军》《中国冠军》等，而现在随着奥运推迟，制片人在媒体采访中表示“招商困难，嘉宾不能预判” 。
国民产业二次元文化跨界体育输出成遗憾？去年12月，日本动画协会AJA公布2019动画产业调查报告显示，日本动画市场连续九年持续上涨， 2018年日本动画市场产业规模（广义上的动画市场）达到21814亿日元约合199亿美元。其中重要原因是二次元文化在中国市场的崛起。艾媒数据显示，预计2021年我国二次元用户将突破4亿人。
而此次东京奥运会也借此全面展开体育与二次元文化的跨界融合，不仅合理“卖萌”营销创意十足，对参赛国家和运动员充满亲和力，还能帮助国民产业取得良好的宣传推广效果，其文化特色和识别度显著，更可能展开奥运期间相关衍生品销量猛增、以二次元文化拉动国民经济的想象。
体育与动漫等二次元文化结合，在日本早有先例。从《灌篮高手》到《棒球英豪》《网球王子》《足球小将》，以体育为题材的动漫经典不在少数。另外，二次元和三次元也时常破壁。 J1联赛中大阪樱花和《海贼王》达成跨界合作， J2联赛中《战车少女》宣布成为水户HollyHock队的赞助商。
从申奥开始，东京就以哆啦A梦作为申奥特殊大使，里约奥运闭幕上“东京8分钟”充满二次元氛围，安倍以超级马里奥形象现身。 2017年，东京奥组委以《美少女战士》《蜡笔小新》《火影忍者》等8部动漫里9个人物作为奥运形象大使，以此为主题推出了应援物品，东京奥组委计划将《机动战士高达》中的人物送上太空为奥运会造势，奥运会和残奥会吉祥物也是有超能力的动漫角色机器人设定，另外，日本民间设计师还以多个国家国旗为灵感设计了人格化二次元形象，引发社交媒体热议，为奥运会提前预热。上述二次元元素在奥运历史可谓独一无二，也吸引了一大批AVG爱好者。