「阿里巴巴」电商人如何运营好一个抖音号？（三）网易云音乐

【「阿里巴巴」电商人如何运营好一个抖音号？（三）】

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有了方向之后，我们就可以按照运营一个抖音号的时间节点，看看应该怎么做。
1、新号期间。在这个期间，最终的工作是给号打上定位人群的标签。要明确目标，这时候内容火不火不重要，重要的是精准，如果这时候你火了一个不相关的视频，这个号的标签马上就走偏了，很难再拉回来。
在这个时期，首先是去找和定位类似的账号，然后用新号去搜索相关账号、关注、看完其每一个视频、点赞、评论，直到自然分发给你的这个新号的都是相关内容，就完成了初期的准备工作。
2、发布内容。这时候主要解决两个问题，即提高完播率和互动率。
新号的第一个视频很重要，因为相当于白纸打标签。前期，为了简单、高效，尽量去复制、翻拍那些已经火了的，和你的定位人群相关的视频。
想要提高完播率，应关注两个点。第一个点，前5秒一定要有爆点，或者是悬念，让用户有所期待，不要做太多的铺垫。比如那些一上来先说亮点在最后一秒，一定要看到最后的反转类视频，特别容易火；再比如讲电商知识的抖音号，一上来就要说结论，让用户认可或者不认可都可以，这样他们才能看完视频，看你后面怎么去论证结论。
第二个点，当账号有1000个粉丝之后，就可以发1分钟的视频，甚至后面还能发5分钟的视频，所有很多抖音运营者就强迫必须用完这1分钟，但是这样带来的负面效果可能就是完播率降低。也就是说，视频内容不是越多越好，而是能表达清楚内容最短的用时，来提高完播率。
想要提高互动率，我们应基于三个点。
第一个点，精准粉丝量，这个点的大家都能理解，我们看到明星的抖音特备容易上推荐，就是因为粉丝量大，在“赛马”中优势明显。
第二个点，内容质量，这个“质量”更多的指“共鸣” 。这个点没有什么技巧可言，更多的靠硬实力。不过，很多创意类视频，其实很难被设计出来，所以在这一步里，大部分新号采用的最合理方法，是我们之前说的翻拍。
第三个点， “骗赞技巧” ，在这个点上高手和新手的区别，就是看用户能不能观察出来。比如，有段时间抖音说苹果手机敲两下屏幕，就能截图，用户敲两下发现就是骗赞，用户可能就反感，这样获取的热门视频就算上推荐了，也没有什么价值，因为不会增加精准粉丝量。
再比如，有些视频教电商创业，展示了一个小工具，然后在视频里说点赞、评论、留邮箱，发小工具给你免费用，瞬间就有很多互动。甚至有的视频内容本身平淡无奇，火的原因竟然是因为一个“神评论” 。
和新号的前期很重要，新视频的前期数据也很重要。所以对抖音号的运营不应该是“单腿跳” ，而是进行多渠道布局，比如同步搭建对应的微信号、微博号、头条号、知乎号等，发布一个新视频后立刻通知到各个渠道，让大家去抖音号里点赞、转发、发表“神评论” 。
抖音运营的点还有很多细节，比如视频封面的选择、视频剪辑处理、热门话题的选择、文字标题匹配等主要关键词等。
未来电商行业很可能二分天下，在搜索引擎这个点上，淘宝应该会继续强大，没有对手；但在推荐引擎这个点上，抖音做好了，可能会后来居上。
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