「Gamewower」如何看游戏直播的新竞争？，B站、快手VS虎牙、斗鱼 2019年的下半年对于游戏直播这个行业是

2019年的下半年对于游戏直播这个行业是又一个节点。
在下半年，斗鱼在长跑超过5年后，在美国圆了上市梦，至此这个产业的第一阶段宣告结束，虎牙与斗鱼的双巨头格局进一步加强。
同样是下半年，快手宣布进入游戏直播领域，改变此前的模式，启用签约制度，在虎牙、斗鱼转了一圈的嗨氏在禁播期满后去了快手。
?B站在2019年下半年签下冯提莫、8亿拿下S系列赛三年中国区独播权，以超高调的姿态向外界宣布将进入这个领域。
由此，游戏直播这个产业迈入了第二个阶段的竞争，而近期伴随着虎牙、斗鱼、B站这三家平台2019年的财报接连出炉，我们试着从财报中去看一看第二阶段的竞争。
新势力入场的逻辑
在第一阶段的竞争中，各个平台间存在着高度的同质化，质上没有特别大的差别，唯一有的或许是方向性的不同。

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如虎牙专注移动领域，《王者荣耀》、《和平精英》是虎牙的核心优势，斗鱼则是在PC领域有一定优势。
而无论是快手还是B站，此前它们在形态上与传统的游戏直播有着很大的差异，虎牙和斗鱼的内容偏重于重度化，是游戏行业是所谓的硬核用户，快手的内容偏向于泛娱乐， B站的内容偏向于二次元、独立游戏。
对此，斗鱼、虎牙两巨头的CEO都曾有过相关的言论，一个从用户的硬核程度方面给出了解释，一个从内容差异上给出了解释，都表示冲击不明显。
然而， 2019年下半年风云突变， B站开始发力斗鱼、虎牙的核心板块——电竞赛事，快手加大了在核心赛事上的宣传力度。
竞争又回到了斗鱼、虎牙们曾经经历过的那个阶段，接下来我们可以预见的是B站在引入冯提莫释放信号后， 2020年会继续引入大主播，而快手也在着手准备。

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对于游戏直播的重视，或许要从数据中解答。
根据2019年Q4财报， B站平台的月活（MAU）为1.303亿，非游戏用户每MAU收入为8.7元。
与此对比，斗鱼的MAU为1.658亿， B站在这个数据项比斗鱼落后了3500万，而在每MAU收入上，虎牙的每MAU收入为16.42元， B站几乎只有虎牙的一半。
B站董事长陈睿回答分析师关于用户增长时给2020年定下了月活1.8亿的目标， 2021年的目标是2.2亿，同时陈睿还提到， “大家也应该注意到我们越来越重视商业方面的转换效率，比如用户付费转化效率和广告转化率的增长。 ”
在2019年用户增长3700万的基础上，陈睿给2020年定下的目标是5000万的用户增长，同时还需要考虑商业化方面的转化。
这里面就包含了B站为什么到了今天要发力游戏直播的逻辑。
新势力对游戏直播的定位是什么？
又一次回到了虎牙、斗鱼所熟悉的领域，情况会与第一次有所不同吗？
这或许要取决于两大因素，其一是对于游戏直播的定位，其二是游戏直播生态格局的演变。
首先来说定位， B站也好，快手也好，他们对于游戏直播的定位到底是什么，是为主平台拉动流量、用户的辅助，还是一项独立的商业生态。
这当中存在着极大的差别，在游戏直播行业有前车之鉴的存在。
2012年，凭借着在音乐娱乐方面华丽的转身， YY在美国上市了。但是， YY的起点是游戏，无论是多玩网的前身，还是YY这个语音平台初步发展的时候，借助的都是游戏。
所以，在2012年上市之后， YY开始重新发展起了它的游戏业务，也就是虎牙的前身， YY游戏直播。
作为国内可能是最早涉足这个行业的先行者，以及多玩网、YY语音、多玩盒子等等垂直于游戏的流量， YY游戏直播也的确吃足了红利。数据显示，截至2013年底，不到2年时间， YY游戏直播用户覆盖超过一亿，月活用户近3000万。