#百度#“循环能力”成内容生态最大考点( 二 ) 爱奇艺|短视频|

但是，如果从用户端出发，本质上是从下至上的过程。例如，抖音其实就是图中从“听觉刺激”和“视觉刺激”往上走到“感官刺激”的过程，内容上一叶障目，只会不断强化和扎在刺激这个元素上，走偏被警告是迟早的事，就如只有动物没有植物、水和阳光的生态一定会崩塌。
今日头条主动布局国学（而不是等着用户喜欢国学才布局）也是一种从上至下的行为，百度似乎聪明一些，其内容规划很早就从上边开始，熊掌号被定义针对中小站长的“海纳百川，汇聚万物”，其背后不过是历史、科学、育儿、美食、知识等模块的优质内容主动架设，盘活互联网已有的内容存量，转化成内容体系。
好看视频背靠爱奇艺资源优势、已有信息流优势等，其推出不依靠用户的喜欢堆砌，而带有百度自上而下谋篇布局的想法，也由此，好看视频的内容质量可以得到控制，从上至下“哪里不对点哪里”，没有被监管照顾。
3、“循环能力”指标二：评估方式从动态回归静态
动态评估，其实就是算法摆脱不了的那一套，点赞、播放、播放完成度等作为动态指标，评估内容是否是“好内容”。

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图：内容评估的两种指标（来源：知乎专栏，并经整理）
静态评估，也就是回到内容本身，像学生时代评价一篇好作文一样去评价一个内容，标题、封面、属性、体验、具体内容……事实上，这些不才是评价一个内容好坏最基本的指标？只不过算法与流量狂热让它们被抛弃。如今，内容质量时代回来了，不过是又捡起来了原来的东西罢了。
只不过，在短视频这里，评价一个内容有些门槛。目前，百度好看视频已经可以自动识别短视频内容并与长视频匹配。在百度年初推出的AI赋能计划中，围绕短视频内容识别也有许多技术手段，尤其是百度极擅长的NLP技术在静态指标方面有可观的应用能力。被整治的今日头条、抖音、快手的技术也未必就一定弱，只不过沉迷动态指标久了，很难再想得起这些不直接对应流量和广告收益的静态指标了，这就像一片田地里，生长要求最低的野草一旦缺乏管制就会疯涨，最终荒草萋萋作物凋敝生态败坏。
4、“循环能力”指标三：流量获取从单一入口到互导
今日头条系的产品，大多数发展都依赖今日头条APP的流量导入，悟空问答、火山小视频、西瓜视频、内涵段子莫不如是。到后来，内涵段子、西瓜视频成了流量大户，也间或能够反哺今日头条。
如果只是作为一个模块失去内涵段子，张一鸣或许能好受点，但产品之间的互相导流形成的循环已经是今日头条滚雪球般做大的原因之一，内涵段子的失去，对今日头条的打击是生态循环层面的，伤及根本。
这也说明，不论如何，单一流量入口，拉进来，存下来，已经不够支撑生态，不同类型、产品的互相导流已经成为生态必然。百度做内容产品快速崛起，离不开搜索、爱奇艺、熊掌号、百家号、好看视频、贴吧等织就的互相导流网络。例如，明面上，好看视频的快速增长，除了独立APP，还被安置在手机百度的一级目录，后台里，短视频找长视频的功能除了炫技，与爱奇艺的流量互导也是很明显的过程。强化内容生态循环力，AI赋能或成百度短视频最大杀手锏
从生态的循环能力出发，可以发现短视频平台很多玩法的假大空本质。
1、降低生产门槛，而不是质量门槛
尽管抖音玩家仍然在鄙视快手玩家，但抖音的快手化已经不言而喻。当初，抖音牺牲掉了内容的品质，降低门槛，换取了内容的高频，牺牲树木换取森林的做法被广泛“赞誉”，如今，当用户怒喷抖音低俗化、监管严厉查处时，初代抖音粉可能又怀念起当年那个高逼格的产品了。
抖音的转型实际上走入一个误区。最先邀请到一些网红生产一些非常精致的PUGC视频抬高了逼格，但要做大用户量的时候却选择了降低质量门槛而不是生产门槛，即没有想着让普通人也能做出PUGC一样的质量的产品，而是把质量往下切，普通人做普通甚至低劣质量的内容一起玩。