「今日必读资讯」陌陌(MOMO)业绩超预期存隐忧？陌生人社交的孵化变现之路( 二 ) 在经历熔断之后

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来源：中国企业品牌研究中心
“按照安装量排名，陌陌、探探位于第一和第二的位置， Soul、Uki和积目，分别位于第三、四、五名。 ”
——Mob研究院的《2019陌生人社交行业洞察》
然而，有光的地方便有影子，在发展顺畅的路上总有叫人成长的“绊脚石“存在。
事实上，随着行业的欲望膨胀，在大刀阔斧的跑马圈地之中，大多数陌生人社交应用游走在道德界限的灰色地带，打着看似无害的擦边球，因利益的增长暂时迷失了方向，用户受骗、平台营销风气过盛等乱象频出，最终在监管之下受到较大的打击。饶是陌陌作为行业的头把交椅也多次遭遇整改、罚款，乃至用户信息泄露等质疑...
不得不说，当人们的倾诉需求和好奇心理在一定程度上被满足之后，总会回到最稳定的社交领域——熟人社交，尽管或许带着尴尬不失礼貌的微笑生活，也总比因人心难料的陌生人社交而真正受伤被骗要好的多。
值得注意的是，此前，美国《财富》杂志公布了100个“现代最伟大的设计”排行榜，其中，人们耳熟能详的微信上榜，位列31名，超越Facebook而一举成为全球排名最高的社交软件。
显而易见，相对于陌生人社交的“被边缘化” ，以微信为首的熟人社交还是占据市场的主流地位，多数陌生人社交应用都或在这越发激化的市场竞争中倍感压力，即便是陌陌也或进入增长瓶颈之中，毕竟陌生人社交的真正的核心业务系统是会员、差异化服务、付费礼物等增值服务等增值服务，但一旦用户黏性不断减弱，失去流量的社交平台便失去了相应的盈利能力。
陌陌也是看到了这一点，这也就是为什么它随后开始把重心放在了现今的垂直细分风口——直播。

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来源：陌陌官网
万物皆可播？
在新时代下，基于人们繁忙的日常生活，其休闲娱乐时间多数呈现碎片化等特点，直播社交乘风而上，强势地进入了寻常百姓家，受到了人们的热捧，尤其在疫情这一特殊时期下，直播为首的在线经济形态不断受到有效的复合应用，颇受青睐。
直播市场规模以及在线直播人数

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来源：招商证券
从市场行情来看， 2019年我国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6% ，预计到2020年用户规模预计达到5.26亿人，保持稳定态势增长。与此同时，在疫情发生之后，春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132% 。
泛娱乐直播市场规模

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实际上，陌陌在对产品“焦头烂额”而不断创新升级的过程中，也终于意识到了直播所可以带给它的商业化场景的突破， 2015年陌陌通过陌生人社交作为切入点正式走上了直播之路，其收入结构逐渐呈现出以直播为主，其他业务为辅的形态。
陌陌的主营构成

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而陌陌这一“灵机一变”似乎赶上了好时候，整体来说，陌陌的直播业务算是较为稳健。
TOP50主播收入平台汇总情况（2018年9月）

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【「今日必读资讯」陌陌(MOMO)业绩超预期存隐忧？陌生人社交的孵化变现之路】根据2016年第二季度财报，其净营收达到9900万美元，同比增长高达222% ，其中，直播业务的贡献就达到了5790万美元。随后， 2016年-2017年直播业务占陌陌总营收的比重不停攀升，占比从31%增至84.9% ，已然成为陌陌收入的主力军。