「每日体育播报」流媒体或迎来价格战，疫情下的传媒行业：体育、电视、广告受困神译局是36氪旗下编译团队

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编者按：在新冠肺炎疫情的冲击下，电视媒体行业面临体育赛事暂停、剧组拍摄停摆、广告需求下降的困境；然而，随着观众注意力重新回到屏幕， Netflix、Hulu、亚马逊PrimeVideo、迪士尼+等流媒体平台也迎来了一波用户红利。一轮行业大洗牌之后，谁会黯然出局，谁又能笑立不败之地？本文编译自NewYorkTimes ，作者EdmundLee&JohnKoblin ，原文标题GluedtotheScreenintheTimeofCoronavirus ，希望对您有所启发。
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【「每日体育播报」流媒体或迎来价格战，疫情下的传媒行业：体育、电视、广告受困】随着新冠疫情在世界各地爆发，宅在家里的人越来越多，他们也越来越离不开电脑和电视屏幕。
市场调研公司尼尔森（Nielsen）的数据显示，在韩国，随着确诊病例的激增，电视观众数量同比增加了17% 。上个月，意大利的电视观众数量增加了6.5% ，其中重灾区伦巴第增加了12% 。
同样的趋势也出现在美国。随着越来越多的人开始在家工作， 3月11日，西雅图地区的电视总观看量较前一周增加了22%；同一天，在东海岸的纽约，电视总观看量上升了8%（尼尔森定义的电视总使用量包括电视直播、点播、流媒体和游戏等）。
但对媒体公司来说，拥有比平时更多的受众带来的好处可能是短暂的，因为疫情的爆发可能会大幅削弱它们的业务结构。随着全球经济增速放缓，企业不得不缩减员工数量。分析人士警告称，未来几个月，全球经济可能陷入衰退，大量观众可能会因此减少甚至停止流媒体和有线电视的订阅。
市场研究公司MoffettNathanson的联合创始人克雷格·莫菲特（CraigMoffett）说，观众人数增加带来的收入“将很快因为人们削减每月开支的必要性而回落，因为人们不得不应对经济衰退带来的负面财务影响” ，他认为“到时候可能会出现退订狂潮” 。
体育赛事：按下昂贵的“暂停键”华特-迪士尼公司（WaltDisneyCo.）、ViacomCBS（译者注：维亚康姆和哥伦比亚广播公司组建的联合公司）和其他媒体巨头正面临着一个关键性的时刻，因为支撑它们业务逻辑的脆弱系统——订费高昂的直播内容——正在加速崩溃。这个趋势在上周体育直播被迫停止时就初露端倪。
体育直播是媒体公司最主要的业务之一，广告收入和订阅收入的结合为媒体公司带来了数十亿美元的丰厚利润。而如今，几乎所有重大体育赛事都被取消或者推迟，包括哥伦比亚广播公司（CBS）的主打赛事美国高尔夫大师赛（Mastersgolftournament），以及NBA的部分比赛——后者给美国电话电报公司（AT&T）旗下的特纳频道（Turnerchannel）、迪士尼旗下的体育流媒体平台ESPN和美国广播公司（ABC）电视网带来了巨大的观看量。
随着受众对剧情片和情景喜剧的兴趣下降，体育报道变得至关重要。坎特传媒公司（KantarMedia）的数据显示，往年这段时间，各个广告客户在现场比赛和锦标赛上的投入超过20亿美元。而随着勒布朗·詹姆斯（LeBronJames）无限期休赛， ESPN预计将在与NBA相关的广告上损失4.81亿美元。而根据MoffettNathanson ，特纳频道将损失2.1亿美元。
ESPN和美国电话电报公司旗下的华纳传媒（WarnerMedia）在公开声明中表示，他们有信心面对疫情的挑战，但拒绝让高管接受采访。目前， ESPN通过几乎不间断地播放“SportsCenter”等节目来填补播出时段的空白。

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2019年8月2日，纽约华纳媒体总部。虽然新型冠状病毒的爆发意味着短期内华纳会有更多的电视观众，但这对支撑行业的商业生态造成了严重的威胁。（JeenahMoon/《纽约时报》）