电子游戏机@游戏产业因宅而火长期发展是否值得期待？( 二 ) |2020做更好的自己|红红火火过大年|201

伽马数据显示，除夕到初六（2020年1月24日-30日）苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上， TOP10-60游戏流水增长超100% 。但与此同时， TOP60以后的游戏数据表现较差，甚至出现下载量同比下降的情况，其中有不少都是中小游戏公司的作品。
可以看出，游戏行业头部效应明显，上线时间较久、坐拥大量用户、形成品牌效应的头部游戏产品，能够享受到更多红利。腾讯及其旗下的游戏产品，堪称春节期间的最大赢家。七麦数据显示，春节前后的1个月时间内，全平台增长最高的游戏是腾讯旗下的《王者荣耀》，同时其旗下的《和平精英》、《欢乐斗地主》分别位列第三、第四，《QQ飞车》、《欢乐麻将》位列第八、第九；增长排名前30的游戏中，腾讯旗下游戏有11款，占比1/3以上。
伽马数据首席分析师王旭在接受媒体采访时表示，疫情带来的爆发式增长，会对单个游戏造成强者越强的状态，主流游戏公司及其优质游戏获得更多的流量，反之二三线游戏厂商则会承压。
不仅如此，中小游戏公司在复工复产过程中也面临一系列挑战。有业内人士表示，游戏行业属于轻资产行业，受办公空间约束较小，远程办公可以解决一定问题，但工作效率不免会受到影响。现有产品表现不佳，新产品又难以推出，这让许多中小游戏公司面临生存危机。有游戏创业者向媒体诉苦，长期以来迫于行业马太效应的压力，大部分中小公司原本的处境已较为艰难，突发的疫情更是使其雪上加霜，现在很担心自己的公司能否有足够的资金撑到疫情结束。
在原创游戏公司嘉元数字CEO金俊看来，疫情给中小游戏公司带来的影响有喜有忧。她告诉本刊采访人员：“赚钱的的确都是些行业龙头，这是不可否认的。对于中小型公司来说，这种冲击则是双向的。分享红利的前提是要产品过硬，游戏好、玩家认可、受众群体广，自然会有红利。可以把这看成是一个物竞天择的过程。 ”
另外，这次疫情也给游戏行业带来了很多启发和思考。 “作为企业人，我们还能为社会做些什么？我们如何去实现自己的社会价值？这些问题都是不断出现在我脑海里的。也是因为有这样的想法，有很多游戏团队，包括我们都努力制作公益小游戏，希望能舒缓疫情下的大众压力，给人们带来信心和欢乐。 ”金俊说。

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优精细化运营才能留住用户
疫情之下机遇和挑战并存，那么游戏行业该如何应对呢？
可以确定的是，疫情带来的非常规增长是暂时的。金俊告诉本刊采访人员：“因为假期及疫情影响，游戏产业的确出现了一波小爆发，但这种爆发不等于正常增长，疫情结束后也势必回归正常。 ”游戏产业分析师张书乐在接受媒体采访时也表示：“疫情缓解之后，游戏产业会自然回归到过去的状态。在用户天花板已经见顶、新的颠覆式游戏体验还未出现的当下，想要回归到新千年开始头十年那种高速增长状态，是不现实的。个别游戏厂商可能如此，整个游戏产业大盘却不会如此。 ”
因此，如何留住疫情期间产生的需求和增长的用户，是整个游戏行业的当务之急。 MobTech分析文章认为，对用户进行简单的人群划分已经远远满足不了当下的现实需求了，现在的游戏厂商需要分服、分生态环境、分生命周期，来做活动、制定版本计划、持续保持内容更新，要时刻关注用户的需求和针对用户心理去丰富游戏内容，增长产品生命周期。也就要求游戏运营时刻了解用户的喜好和消费习惯，将游戏中的玩家数据全部拉出来，了解玩家会优先玩什么再玩什么，按照用户习惯指定活动培育用户习惯，提高单个服务器的收入。也就是所谓的精细化运营。

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