『小花花看世界』张朝阳和搜狐的上行线( 二 ) 扭亏为盈后

终于，搜狐重新盈利了。
搜狐扭亏为盈的秘密
财报发布后，张朝阳摘下白色口罩，在直播间开起了“云媒体沟通会” 。
张朝阳表示，搜狐（不含搜狗和畅游）亏损2019年比2018年减亏8000万美元。搜狐（含搜狗和畅游）2018年第四季度亏损5100万美元， 2019年第四季度盈利700万美元，搜狐呈逐季度减亏态势，若非疫情，将持续进入盈利期。
综合财报以及业务调整来看，搜狐扭亏为盈的关键点就在于，重点业务做营收增效明显，亏损业务降本见效。
搜狐的现金牛业务，搜索以及游戏营收都取得同比增长的成绩。其中搜狗2019年实现营业收入11.72亿美元，同比增长4.3% 。搜索及搜索相关业务仍是搜狐2019全年收入中占比最高的部分，占总收入比例接近58% 。同时，畅游在线游戏收入为4.41亿美元，同比增长13% 。
与此同时也可以看到， 2019年品牌广告收入为1.75亿美元，较2018年下降25% 。但在线游戏及搜索相关业务的广告业务则有效覆盖了这一亏损。
搜狗搜索收入增速继续快于行业水平，基于搜狗输入法的推荐服务相关收入快速增长，从3月9日，美股熔断事件中，搜狗股价仍逆势增长中，也可以看出资本市场对搜狗的信心。
除搜狗和畅游带动核心营收外，这一转势无可避免要归功于搜狐视频的转型，以及媒体业务的效能释放。
一组明显的数据对比是，搜狐（不含搜狗和畅游）整体亏损从2018Q4的7500万美元、2019Q1的7200万美元， Q2的6800万美元， Q3的5300万美元，到Q4亏损4600万美元，一直处于持续减亏状态， 2019年比2018年减亏8000万美元。

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减少核心业务亏损是搜狐调整的重头戏，张朝阳表示，在渠道、成本和营销成本减少的情况下，搜狐能够保证用户群规模没有缩减，还有所增长。 “实现这一点，需要有创新的产品、更好的内容报道、创造性的营销活动。 ”
具体来说，搜狐“五朵金花”中，媒体和视频虽然渠道成本、营销成本在减少，如何让用户群不降低，收入不减少就变得很关键。
张朝阳分析说，从狐友国民校花大赛、狐友国民校草大赛、财经峰会、AI峰会、5G峰会、时尚盛典等等做了很多创造性的营销，使得广告商踊跃参加。成本降低的情况下，让用户群规模不降反增，同时使得广告能够稳住。
【『小花花看世界』张朝阳和搜狐的上行线】值得注意的是，去年的各类活动，张朝阳都屡次冲在第一线，为活动站台或宣传。
过去，在搜狐首次出现同比亏损状况时，业界普遍认为，对这家拥有成熟门户、游戏业务的互联网大公司来说，视频业务是拖累搜狐利润的关键。现在看来，搜狐在媒体及视频业务上，张朝阳也为其找到了新的发展策略。
搜狐如何涅槃重生？
“首先保证公司活下去，养活大家，让大家都能够有工资，同时也希望灾难面前让搜狐涅槃重生” ，张朝阳的目标是， 2020年，搜狐仍能保持持续盈利的状态。
从最近几次张朝阳的表态中可以看到，他多次强调工作的意义，同时也在公司加强管理。 “迟到一次扣500元” ，因这一严格的考勤制度，还被外界评论搜狐注入了“狼性基因” 。
老牌搜狐正在从沉睡中逐渐觉醒起来。目前看来，疫情这只“黑天鹅”不可避免仍会对搜狐下一季度成绩造成影响。在这样的关头，搜狐想要继续盈利的关键在哪里呢？
“整体上我比较看中整个搜狐走好脚下的路” ，张朝阳在采访说表示，这么多年搜狐抓住了很多机会，也丧失了很多机会，现在有一个核心地带的地盘，就是对于搜狐新闻的品牌，提供靠谱的新闻和资讯，这是我们的核心竞争力。