[罗永浩]独家丨6000万牵手抖音，罗永浩开启直播带货抖音|带货|锤子科技|创投圈

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老罗带货，交个朋友。
文 | Tech星球李晓蕾马微冰
Tech星球独家获悉，宣布进军电商直播的罗永浩，与抖音达成合作，将在不久后正式官宣。据知情人士透露，除流量扶持外，合作涉及金额为6000万元，罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路” 。
Tech星球就此事向字节跳动及罗永浩方面求证，截止发稿，字节跳动和罗永浩方面尚未回复。
Tech星球了解到，罗永浩先与抖音进行了接触， “原本合作已经基本谈得差不多了，罗永浩宣布要做电商直播后，反响热烈，有不少找来合作的，又开放了一轮合作洽谈，与其他平台也接触过” ，一位知情人士透露，抖音最终对合作资源加码，此事才敲定下来。
罗永浩踏入“电商直播”风口为还债？
上一次罗永浩公开露面，是在2019年12月为黑科技产品“鲨纹科技”站台。出任鲨纹科技CMO（首席营销官）不到四个月，罗永浩再次转型。 3月19日，罗永浩在微博宣布将变身电商主播，并寻找商品厂商合作。
根据罗永浩团队此前公布的信息，罗永浩更倾向于在直播中为几类产品带货：具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、家具杂货、日用百货和零食小吃。
罗永浩也表示未来会试试实体唱片（CD和黑胶）。罗永浩说，起初他认为电商直播是零和游戏，不创造任何新的价值，但看了招商证券那份著名的调研报告之后， “我决定做电商直播了” 。罗永浩一直是“追风口的人” ，在创业过程中也多次转型，从最早的英语培训学校，到做手机品牌“锤子” ，再到电子烟，他几乎总能走在风口开始消散的时间点。
锤子手机在市场的受挫，使罗永浩欠了一些债务。按罗永浩自己的说法，自从2018年下半年以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿，其中，他个人无限责任担保1个多亿。截止去年11月， “已经还掉了3个亿左右的公司债务” ，但锤子科技仍因欠款，出质股权或股权被冻结新闻频出。外界的猜测是，罗永浩选择直播带货是急于还债。
对于之前其他重产品、重供应链的创业项目来说，电商直播更多归属于内容创业的范畴，如果不是自己的品牌，并不需要大量的金钱成本投入。而且， 2019年彻底爆火的电商直播也正释放出强大的吸金能力。
罗永浩提到的那份招商证券直播带货的报告中提到，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大的引起消费欲望。
根据调研数据预测， 2019年直播电商总GMV约超3000亿，未来有望达到万亿体量。事实上，从近两年李佳琦与薇娅“给什么带货什么就会卖到断货”的状况来看，红人效应带动电商消费趋势逐渐凸显。而罗永浩恰好就是个人风格明显，且有强话题度、吸引力的流量红人。
过去，锤子科技就曾被指是“发布会驱动的企业” ，每次发布会都被称作“科技界的春晚” 。
为什么牵手抖音
相比起带货基因更好的淘宝直播和快手，罗永浩选择抖音，也存在合理的理由，且此前也有一定的合作基础，有迹可循。
首先，锤子科技和字节跳动有合作的渊源。
据《晚点 LatePost》报道， 2018 年末，字节跳动就收购了锤子科技，收购价为数亿人民币。今年 1 月开始，字节跳动陆续开始接收锤子科技的员工、办公地、技术专利，以及 SmartisanOS 和坚果手机。
紧接着4月25日，锤子科技@SmartisanOS官方微博变更认证信息，微博主体变更为北京大眼星空科技有限公司，为字节跳动全资子公司。