『GPLP犀牛财经』然而腾讯音乐的独家版权生意还能做多久，财报好看( 二 ) 作者：李珠江腾讯音乐娱乐集团（NYSE：

而2019财年的总成本为167.6亿元， 2018年同期为117.1亿元，同比增长43.2% 。腾讯音乐表示“主要是由于内容费用和收入分成费用的增加。内容成本增加的主要原因是市场价格上涨以及许可和原创音乐内容的数量增加。 ”
而在线音乐的移动MUA的增长缓慢和用户付费转化率低也是腾讯音乐的一大问题。
根据2019财年报告，腾讯音乐在2019年第四季度的在线音乐的移动MUA为6.44亿，不仅相较于2018年同期并未有所变化，而且相较于2019年第三季度的6.65亿，环比下降3% 。
由此可以看到，腾讯音乐在线音乐的移动月活的同比增长率缓慢。 2019财年第三季度同比增长有0.9% ，而第四季度为0 。
除此之外，尴尬的是，尽管付费用户同比有所增长，但是付费转化率低。在2019财年第三季度的6.65亿的月活中，只有2490万的付费用户，付费用户仅占月活用户的4.5% 。在2019财年的第四季度6.44亿的月活中，只有3990万的付费用户，付费用户占月活用户的6.2% 。
换句话说，买来的独家版权难以继续下去，因为之后将会是更多的金钱投入。若长此下去，而腾讯音乐或许会陷入一个关于重版权轻音乐的怪圈。
而且，更关键的是，腾讯音乐的独家版权优势相当于垄断——客观而言，腾讯音乐用钱砸出来的独家版权相当于事实垄断，根据2017年《中国数字音乐平台发展研究报告》的数据显示，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三者的市场占有率分别为40.7%、25.4%和10% ，份额合计高达惊人的76.1% 。
这对一个市场而言相当可怕。
对此，腾讯的市场地位引起了监管部门注意——2019年8月，据外媒彭博报道，腾讯音乐娱乐集团正在接受中国反垄断机构的调查，该调查可能会终止腾讯音乐娱乐集团与全球诸多唱片公司签订的独家许可协议。知情人士还透露，国家市场监督管理总局于1月份启动调查，正在审查腾讯音乐与一些唱片公司的交易，包括环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团。这三大唱片公司都将都将其大部分音乐的独家权利出售给腾讯音乐。
如果一旦确认为垄断，腾讯音乐在失去了这个版权护城河之后，还将如何继续在音乐市场立足呢？
这是一个问题。
腾讯音乐崛起之道：买买买，买出来的音乐版权和市场份额
可以说，腾讯音乐的上位之路除了腾讯资源的支持，那就是用钱“买买买” 。
腾讯音乐的前身为QQ音乐。
2005年，围绕QQ用户需求以及挖掘更多用户商业变现的可能性，腾讯推出了QQ游戏、QQ商城等多款产品， QQ音乐就是其中之一。
彼时，依托QQ聊天界面的流量入口（在QQ客户端的聊天列表当中QQ音乐图标显而易见）QQ音乐得以疯狂成长，然而，此后一段时间，与QQ一样， QQ音乐都一直空有流量及会员体系，然而在商业模式及在音乐市场的地位方面并没有多大的优势。
直到2014年，腾讯通过买买买的方式通过版权及并购发力，腾讯音乐在音乐市场的份额才直线上升，正如某音乐人士所说，现在的在线音乐逐渐脱离了“在线” ，反而演变成了一场关于资金和资源的竞争。
买买买，这是腾讯音乐崛起的一个关键要素。
在版权领域：
2014年至2016年，腾讯先后与华纳音乐和索尼签署了独家版权协议，
据悉，仅在2015年，腾讯为购买音乐版权的花费保守估计也将超过1亿元，这其中包括拿下华纳、索尼等音乐公司在大中华区独家音乐代理权。
2017年5月，腾讯宣布拿下了环球音乐的分销权——作为传统唱片公司的领跑者，环球唱片一度拥有全世界四分之一的音乐版权，曲库资源雄厚。
与此同时， 2017年，腾讯音乐以独家版权的形式拿下了周杰伦的杰威尔公司歌曲，整个曲库约有808首歌曲，成为周杰伦版权在中国大陆的独家代理，期限三年。