#波司登#国民品牌波司登，掀起2017羽绒行业暖心营销风潮

对于变幻莫测的中国市场，2017年是品牌们竞争愈加激烈的一年。在互联网的冲击下，消费者已被重新分类，追求品质生活的年轻一代已成为消费主力。洞察到受众逐渐年轻化，以及大众消费水平的不断提升，各大品牌都使出浑身解数，轮番上演花式营销，只为在这“营销之年”里获取最大利益。
百雀羚玩转新媒体，利用极端化的图文表现形式，将老上海符号融入一张尺寸突破天际的海报中，新颖的内容和形式为其赚足了眼球；饿了么和网易紧跟90后热衷的丧文化热潮，开了一家“丧茶”店，瞬间就吸引了大批年轻受众；没有任何品牌力和产品力的"江小白"凭借对消费者情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，硬生生从零存量的"青春小酒"品类杀出一条血路，在"三小"领域(小品类，小市场，小众人群)中培养出一个小众畅销品牌。他们都在品牌营销上下足了功夫，却好像忘记了品牌存在的意义是为消费者带来更多便利，满足大家对产品的更多需求。
在各种新媒体和自媒体快速发展的2017年，花样百出的品牌营销案例不计其数。营销上的变革与升级确实能让品牌拥有社交属性，利用营销工具制造话题，引发自主性传播，并转化为销售额，但与此同时，坚守品牌核心理念，并不断提升产品质量、丰富产品功能和品类，才能真正实现品牌价值并受益于消费者。然而，能真正沉下心来做产品，紧跟时代潮流亦不忘初心的品牌屈指可数，国民品牌波司登算一个。

产品不断升级，彰显匠心品质
今年初秋，波司登与迪士尼再度携手，将时尚魔幻的迪士尼元素融入产品设计中，打造独具一格的时尚羽绒系列，广受消费者喜爱，一时口碑爆棚；紧接着，又研发了一款多功能科技羽绒服，采用日本抗过敏原技术，有效防止羽绒细菌滋生，并采取专业锁绒技术抵御各种钻绒困扰，令消费者的出行更加轻松自在；随后，又推出兼具时尚与运动的冬季潮流系列，采用时下流行设计元素，款式更时尚亮眼，受到年轻人群热捧；寒冬时节，为解决极寒地带的受众出行问题，波司登推出极寒系列羽绒，凭借七大科技创新，有效抵御极致严寒。
每一次产品升级，都在宣誓波司登对品质的追寻；每一次挑战与创新，都让我们看到这个国民品牌对中国精神的传承。正是秉持着这份匠心，它在这个物欲横流的社会里依然不骄不躁，将产品做到极致。

热衷暖心营销，坚守品牌理念
2017年，波司登始终贯穿“温暖、品位、贴心”的核心理念，将暖心营销进行到底。双十一期间，它瞄准当下最火热的嘻哈文化，携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔打造神曲《潮级暖的波司登》，用潮流让经典升温，带消费者感受那些温暖的经典瞬间，并结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性，吸引更多潜在的年轻消费者；为宣传最新推出的极寒系列羽绒，波司登携手爱奇艺旅游频道王牌栏目《翻滚吧地球》深入-30°C极寒世界，让产品应对来自极寒环境的种种挑战。带消费者领略千年冰雪民族的真实样貌，同时，让消费者更直观地感受到产品的温暖与贴心。
如今，圣诞与元旦即将到来，各大品牌都欲趁此机会开启强势促销战略，在2017年的最后关头大赚一番，交上一份完美的答卷；而波司登则延续“温暖、贴心、品位”的品牌理念，欲将暖心营销进行到底。
【#波司登#国民品牌波司登，掀起2017羽绒行业暖心营销风潮】任世界如何变化，波司登始终宠辱不惊，不忘初心，坚持先做产品，再做品牌，并不断追求完美，引领品牌创新。