#市界#《庆余年》也救不了它！阅文集团百亿收购不增收，付费阅读遇挑战( 二 )

另外，在总收入增长的同时，阅文集团2019年整体毛利率和净利率均有所下滑，目前分别为44.23%和13.32% ，较上年分别下降了6.54个百分点和4.79个百分点，主要原因也是并购新丽传媒后业务模式发生变化。

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一系列指标，最终指向阅文集团在2019年最值得讨论的两个问题，一个是免费阅读这项新业务，另一个就是新丽传媒。
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付费阅读遭遇挑战
作为网文市场中市占率高达70%的龙头企业， 2019年阅文集团在线阅读业务收入37.1亿元，同比下降3.07% ，上市仅两年后就出现了同比下滑。

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这样的结果一方面来自于第三方渠道收入的减少。
2019年，阅文集团终止了与部分分销平台的合作，导致来自第三方平台的业务收入从2018年的6.63亿元降至4.49亿元。从数据来看， 2019年公司在分销平台上花费的成本出现大幅增长，占收入比重达6.8% ，砍掉部分合作或许与控制成本不无关系。

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此外，一直以来在渠道上给予阅文集团帮助的大股东腾讯（持股56.87%），从2017年下半年开始，改变了部分产品的用户分配策略，减少了向阅文集团旗下产品的导流。从数据上看，来自腾讯产品自营渠道的在线阅读收入已经连续两年下降，从2017年的10.82亿元降至2019年的8.36亿元。

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从2019年开始，腾讯对阅文集团有限的导流渠道中，有一部分被分配给了阅文集团的新业务——免费阅读。
作为网文付费模式的开山鼻祖，阅文集团应该比谁都清楚对于网络文学行业来说，付费制度才是完整产业链模式的基础。

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从事数字阅读行业的陈岚告诉市界，有了付费制度的保证，作家才有动力去完成作品；而这一制度本质上是读者用脚投票，通过读者的评价和反馈，网络文学才有了后端产业链运作的可能。而自从2003年VIP付费制度诞生之后，阅文集团的重心也一直放在付费阅读上。
【#市界#《庆余年》也救不了它！阅文集团百亿收购不增收，付费阅读遇挑战】然而，不少免费阅读APP在2018年后扎堆出现，让阅文集团不得不接招。包括番茄小说（被字节跳动收购）、米读小说（***子公司）、连尚读书（背后公司为wifi万能钥匙）、七猫小说（百度入股）等，做的都是这门生意。
根据Questmobile数据，米读小说和追书神器两款免费阅读APP的月人均使用次数及天数已经超过了QQ阅读和掌阅两款排名靠前的付费阅读APP 。 2019年6月，米读小说的MAU涨幅为286% ，掌阅则为16.8% ，且市面上免费模式APP（MAU>300 万）数量市场占比高于付费模式。
所以可以说，阅文集团涉足免费阅读业务， 2019年推出“飞读”APP ，是在整个业态形势下的不得已而为之。
“不做就会处于被动，而做了还能将其作为一个流量窗口，提高月活人数，为付费做转化。 ”一位业内人士这样说道。并且，这也符合阅文对内容做分层运营的安排。
在这样的两难之下， 2019年，若干腾讯产品自营渠道有更多的用户被分配至免费的阅读内容，致使该等渠道的付费用户持续下跌，最终公司自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户减少至980万人。