为海普诺凯生物打CALL！成澳优增速最快业务单元！据了解,澳优牛奶粉业务成立有多个事业

　近日,澳优乳业发布2019年全年业绩公告,2019年实现收入约人民币67.36亿元,较2018年同期人民币约53.90亿元同比增长25.0% 。除羊奶粉业务外,年报显示,2019年澳优自有品牌配方牛奶粉的销售额为人民币31.67亿元,较2018年增长人民币7.992亿元或33.8% 。

　　据了解,澳优牛奶粉业务成立有多个事业部,并且各具不同配方、奶源、价格带及目标消费群体。旗下拥有超高端及高端奶粉品牌海普诺凯荷致、海普诺凯萃护,及超高端有机奶粉品牌悠蓝的海普诺凯1897业务单元,2019年销售额达到16.927亿元,较2018年增长85.6%,成为澳优增长最快的业务单元。同时,在2019年澳优乳业中国区赢胜20策略研讨会上,更是连续三年获得集团最佳贡献增长奖,荣获最佳经营成就奖。

----为海普诺凯生物打CALL！成澳优增速最快业务单元！//----

　　聚焦增量市场满足高端市场新需求

　　近年来,高端、细分品类在奶粉市场迅速攀升。尼尔森数据显示,目前高端和超高端奶粉销售额增长迅猛,2019年中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比达到61.2% 。从产品品类来看,有机奶粉等细分品类市场成为增量蓝海。

　　产品高端化已成为行业发展趋势。其实,早在2013年澳优推出就战略产品海普诺凯1897,精准定位超高端产品,预见性把握住了高端化趋势。因此,面对新生人口数量持续下降,奶粉行业竞争加剧的大环境,海普诺凯1897业务单元依旧取得稳健增长,尤其是有机奶粉增长强劲,可见高端细分产品正成为下一个发力点。

　　自成立以来,海普诺凯1897业务单元牢牢把握高端化市场趋势,提供多样化高端产品组合,具体而言,包括海普诺凯1897荷致、萃护、妈妈奶粉、悠蓝有机奶粉多产品线。同时,不断优化矩阵——2019年6月,发布全新高端产品海普诺凯1897萃护系列,更好地满足中国消费者对高品质产品需求;11月,悠蓝高调亮相进博会,公开米菲miffy概念新包装,进一步打开高端有机奶粉市场;今年3月,海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级,加速布局高端孕妇奶粉市场领域,在高端奶粉市场上产品力、品牌力进一步提升。

----为海普诺凯生物打CALL！成澳优增速最快业务单元！//----

　　紧密链接渠道与消费者品牌建设层层出新

　　澳优在业绩公告中表示,2019年公司业务的增长,主要得益于三方面:一是集团持续有效推行战略计划,坚持质量高标准与研发创新,不断完善产业链,提高上游营运效率;二是坚持多品牌战略,不断改善产品组合,满足市场对于高品质产品日益增长的需求;三是始终坚持拥抱渠道,以高频次、高质量的终端活动不断为渠道赋能,实现品牌方与渠道的共生共赢。

　　在日益升级的消费需求下,众多品牌都致力于通过升级产品等方式增强市场竞争力,海普诺凯1897业务单元也通过开展品牌布局,深耕母婴渠道,以高频次、高质量的终端活动链接消费者,不断为渠道赋能。