「第一财经」掌阅获百度系投资移动阅读多元竞争趋热( 二 )

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行业竞争趋紧
移动阅读行业的竞争从未停歇，只是不断顺应技术趋势创新变化。
2017年9月，掌阅科技登陆A股；同年11月，阅文集团在香港挂牌， 2018年8月，阅文集团宣布以155亿元收购新丽传媒；趣头条旗下移动网文阅读产品米读小说颠覆传统网文产品付费模式，针对全量用户免费，杀出一条下沉市场增长路径。
同时，伴随技术发展与用户碎片化阅读趋势，有声阅读也正在成为移动阅读新增长点，代表性案例如喜马拉雅、阅文集团所发布的阅文听书等。掌阅纳入百度体系的背后，折射的是整个移动阅读行业快速变化、激烈竞争、同时成本愈发昂贵的紧迫趋势。
据艾瑞咨询报告显示， 2019年中国移动阅读市场规模稳步上升，达204.9亿，同比增长22.4% ，增速较2018年略有降低。艾瑞分析认为，移动阅读市场人口红利逐渐消失， 2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致该市场规模增速的放缓。
在营收占比上，近年来，随着数字阅读行业的高速发展，行业商业模式逐渐多元化，其中付费阅读收入仍占最主要收入来源。但随着移动阅读产业链的日益成熟、网络文学作品储备的日益丰富、以及移动广告产业的创新发展，信息流广告等移动效果广告得到广告主认可，免费阅读逐渐在更好地激活三线及以下城市与广大乡镇农村用户。
3月17日阅文集团（0772.HK）发布2019年财报。报告显示，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9% 。
具体业务层面，版权运营已取代在线业务成为阅文营收的最大占比：在线业务从76%落至44.5% ，而版权运营的营收从2018年度的19.9%增长为53% ，同比增长341% 。版权收入的激增体现了阅文集团在影视剧、动漫和网络游戏领域的改编成果，与此相伴随的是在线业务的下滑，在免费阅读趋势的冲击下，阅文平台的平均月付费用户相比2018年减少了9.3%至980万人。
格局之中，阅文背后的腾讯流量、资金支持、全产业链资源聚合等，都进一步推进阅文的发展与头部地位。与此同时，国元证券研报显示，掌阅科技依靠多年来积累的与出版公司、文学网站、作家的良好关系，建立广泛的内容采购体系，精品化数字内容资源储备日趋丰富。重视原创内容的投入，并向上游版权环节渗透，挖掘培育优质作者，保持公司的竞争力。但同时也面临着政策风险、行业竞争加剧风险、业务模式创新不足的风险。所提风险要素的解决均需要大额资金的支持。
此前阿里创新业务事业群UC事业部、书旗事业部总经理吴嘉表示，当下无论是短视频还是长视频，都在用不同的方式和产品吸引用户眼球。在网文行业中，也有免费阅读产品进行全新探索。未来，吴嘉表示，整个市场要提速，阅读仍是用户消费的刚需之一，任何类型的创作都以文字为基础，以文字为源头，整合产业链的机会会越来越多。

「第一财经」掌阅获百度系投资 移动阅读多元竞争趋热( 二 )

「第一财经」掌阅获百度系投资移动阅读多元竞争趋热( 二 )