[三易生活]网易与阿里齐下场,腾讯的全民K歌要忙起来了


日前有消息显示 , 网易云音乐推出一款名为“音街”的全新App , 这也是其首次入局在线K歌市场 , 并推出独立APP 。 而在APP的整体UI设计及功能呈现方面 , 音街也与网易云音乐保持着较高的相似度 , 或是为便于用户上手 。 联系到去年上线的K歌App唱鸭与鲸鸣背后的“阿里血统” , 再加上目前已经有着不小知名度的腾讯全民K歌 , 不难看出在在线音乐平台之后 , 在线K歌领域也或将迎来外界所熟悉的“三强争霸”局面 。
不过此次并不同于以往 , 腾讯与阿里方面占据着版权方面的优势 , 在线K歌领域各方势力已然被重新打乱 。 腾讯方面似乎成为“防守方” , 接下来或许需要面对来自阿里与网易不同风格产品的抢擂 。
【版权危机尚未完全解决 , 网易加入在线K歌战局】
在经过了此前的版权大战后 , 版权俨然成为了网易云音乐迫切需要解决的问题 , 而这无疑也是对平台商业化能力的考验 。 对于网易云音乐这样的在线音乐平台来说 , 合适的收入方式现阶段无非主要集中在广告、电商 , 以及增值服务三种之间 , 其中广告变现从一定程度上对用户的黏性有所损害 , 电商业务则面临国内主流平台如淘宝和京东的打压 。 因此这样看来 , 似乎增值业务最有望成为营收支柱 , 而在其中除了固有的会员服务之外 , 以在线K歌为代表的服务则或许成为了网易云音乐又一选择 。
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业务范围中已经囊括用在线K歌的腾讯音乐 , 近年来已经不断用财报证明了这一业务所带来的经济价值 。 3月17日 , 腾讯音乐发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告 , 其中显示 , 第四季度平台总营收为人民币72.9亿元 , 订阅收入为人民币11.1亿元 , 而营收支柱社交娱乐服务的收入则高达51.5亿元 。 再根据以往腾讯音乐的财报解读不难发现 , 社交娱乐服务主要来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员 , 因此这项业务的价值也就自然不言而喻了 。
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其实就算抛开商业化的意图 , 如今线上K歌这一赛道上已经有了腾讯与阿里两方 , 就算是出于危机意识 , 网易云音乐方面都显然不会长时间无动于衷 。 不过目前在这一领域中 , 前有有腾讯全民K歌占据第一梯队 , 后有阿里系两款App进行着差异化运营 , 其中唱鸭在市场定位上面向“95后”用户 , 鲸鸣主打卖点则在于语音弹幕的情况下 , 刚刚进场的网易云音乐又将拿出怎样的市场竞争力呢?
【“情怀”是个好东西 , 恰好网易云音乐有】
如果说腾讯旗下的“全民K歌”是市场主流线上K歌平台的代表 , 阿里旗下的唱鸭和鲸鸣凭借新颖的辅助功能 , 和广撒网的产品投放以求立足市场 。 那么这回网易云音乐所推出的“音街” , 或许是打算用此前所累积的“情怀”下手 。
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毕竟一个新的APP就算在办公室内被设计得再漂亮 , 投放市场后也还是可能会遇上用户不买账、不接受 , 并且不愿了解的情况 。 所以即便网约车本身极大方便了用户的出行 , 在上线之初依然需要用简单粗暴的撒钱方式来吸引用户 , 而对于音街来说 , 在服务和操作上与熟悉往网易云音乐相统一 , 无疑是一种有效提升用户接受度的措施 , 而且从很大程度上有利于后续与网易云音乐之间产生联动 , 并进一步促进为前者拉新 。
不过如果真是这样 , 也就意味着“音街”在发展初期会非常依赖于网易云音乐的助推 。 幸运的是 , 网易云音乐对于找出用户痛点 , 走差异化路线并实现弯道超车颇有心得 。
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