螳螂财经@社交App，这场剑拔弩张的舞会中没有赢家( 二 )

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来源：App annie
远在2011年初，腾讯反躬自问，就定下了两个核心能力：一个是流量，另一个是“钞能力（资本）” 。
这既是核心能力，也是核心利益。
“钞能力”别人难以复制，但流量这个池子还是有被颠覆的可能。所以任何触动流量的App都会被腾讯重点关注。
但流量和“钞能力” ，既是优势，也略显脆弱。尤其是在社交层面， “钞能力”+流量都未必能让一款产品脱颖而出。
比如短视频领域，腾讯微视推出较早，但面对2017-2018抖音的疯狂裂变再度仓猝应对的时候，也没有太好的办法。同样在国外， Facebook想用类似的抖音软件打败抖音，也惨遭失败。
郭德刚曾经对比过相声演员和歌唱家，说相声演员的包袱不能重复用两次，但歌唱家一首歌可以唱到老。
“在社交领域也类似，即当一个套路成功之后，很难用相同的套路去挤兑打垮它，除非另辟蹊径。但一旦社交App成功立足之后，就可以用歌唱家的套路活到老，社交就是这么神奇。
这即是社交的难点，也是社交的特点。
二、社交领域，浑水才能摸着鱼
理解腾讯对待流量的态度，也就明白了腾讯的封杀逻辑。作为社交和流量领域的霸主，在社交和流量领域从来是被挑战的。而腾讯在微信之后不够凌厉，也被一些人认为“没有梦想” 。但，我们想说，不是全能的霸主才是好霸主。
“要不然，这个领域就没法做了。 ”一个行业内创业者对此深以为然。
尤其想在社交领域要有所建树，不可能不与腾讯有交集。处于相对弱势地位的对手，会采用群狼战术，即发布多款App协同作战。
目的是掩盖真正具有致命杀伤力的App ，但一旦爆炸性成长起来，就很难封堵。
于是在封堵之外，腾讯自己也在积极探索各种社交，表面是探索社交机会，实际上是提前作准备。
就在2019年底的最后两个月，腾讯连续发布了7款社交App ，包含猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇和灯遇交友。既有针对熟人社交也有陌生人社交App ，也有匿名社交App 。而“朋友”还被认为是“朋友网”的回归。同时，腾讯也破天荒用“灯遇交友”重拾“漂流瓶”一样的功能，而在2019年初，马化滕声称， “负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的，没得说。 ”
但势易时移，重新走向自己反对的那一面，并不轻松。因为社交的战场上，盯着腾讯的人比比皆是。比如阿里对社交的执念就相当令人敬畏，在2020年第一周，阿里旗下唱歌弹幕App“鲸鸣”和图片分享App“图钉”相继浮出水面。此前，弹唱App“唱鸭”、汉服类App“古桃”也已上线数月。在校园社交领域，阿里还推出了“Real如我”、京东推出了“梨喔喔” ，字节跳动则收购了“Biu校园” 。 “人人网”也回归，同时搜狐也作了狐友，还有曾经火热一时的ZAO 。
尤其像“Real如我” ，阿里充分利用了“钉钉”被锤带来的流量送“Real如我”入圈。 2月初，由于要远程办公和在线教学，钉钉异常火爆。不仅注册人数顺利增长了5000万之多，还在年轻人群中爆炸式地传播，从办公领域出圈，跟年轻人来了一次猛烈碰撞。
在数据上，钉钉成了最成功的那个“人” ，紧接着就被一星的打分“锤”懵了。但“钉钉”之意不在“钉” ，就在2月25日发布钉钉5.0的同时，陈航带着对社交的执念正式官宣了“Real如我” ，这时大家才猛然醒悟，原来“钉钉”发布会的主角是“Real如我” 。果然是为了“Real如我” ，虽千万锤， “钉”往矣。这种明修栈道，暗渡陈仓的手段，带有社交App特有的狡黠。
有句话说，你在互联网上呆多久，就说明你有多孤单。据一位从事社交App创业的人士透露，仅去年，在他的眼里能算上社交App的有350款之多，在社交的探索积极性上，资本有超过我们想象的热情。