『脑极体』逃脱“黑天鹅”魔咒：荣耀逆势增长背后的“反脆弱”之力

“黑天鹅”的降临，让智能手机厂商2020年开局遭遇了前所未有之难。
数据分析机构IDC预测， 2020年Q1 ，国内智能手机市场将有超过30%的出货量跌幅。
但是，黑天鹅并非无解。
提出《黑天鹅》概念的纳西姆·尼古拉斯.塔勒布(Nassim Nicholas Taleb) ，也创造了“反脆弱”一词，用来形容那些在与黑天鹅事件不期而遇的时刻，即使在最糟的情况下也能安然无恙生存下来的事物。
荣耀，就是这个“史上最难开局”中独树一帜的“反脆弱”品牌。在刚刚过去的三八节电商狂欢周期中，荣耀V30系列就斩获了京东+天猫+苏宁三个平台， 3000-4000元档安卓手机的销量冠军。
换种方式来看，如果说大家对“黑天鹅”的恐慌来自于自身的脆弱性与不确定性，那么“反脆弱性”就成为当下局势中，一种难得的品质。
荣耀的“反脆弱”招式，值得审视一番。
“反脆弱”
受疫情波及才发出哀嚎，这样的智能手机厂商反射弧未免过长了一些。
全球智能手机市场陷入低迷甚至负增长，其实早就是悬在厂商头顶的达摩克利斯之剑。
2019年，中国智能手机市场大盘就下滑了10% ，疫情的到来则让情况更加雪上加霜。
但在这样的连续打击之下，荣耀手机业务却体现出了格外坚强的姿态。
2019年荣耀成为了除华为外唯一在市场萎缩环境下实现逆势增长的手机品牌。在2020年开年的1月， GfK数据显示，荣耀稳坐国内线上销量冠军，整体销量排名则是坐四望三。
而突如其来的疫情，也没有阻碍增长的步伐。前不久荣耀总裁赵明在其社交媒体上透露了荣耀二月复工至今的业绩情况，依然是每周快速增长，甚至超过了去年同期。

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三重扭力
总的来说，荣耀靠三股特殊的绳子拧成了坚固的“反脆弱”之力。
首先是占位5G商用的桥头堡。
必须承认，尽管疫情“黑天鹅”冲击了整个消费市场，但网络活动的增加、工作学习的客观诉求，也直接带来了手机购买、更新的硬需求。而随着5G的普及，当下消费者考虑添置手机时， 5G显然是一个不可或缺的要素。
而在3000-4000元档位，荣耀V30系列的5G解决方案无疑是极为领先的。
一方面，荣耀V30 PRO搭载全集成5G SoC芯片，领先对手一年半的时间。一体化5G基带相比外挂式解决方案，更能够保证通讯的稳定性。
而借助SA/NSA双组网，荣耀V30系列支持三大运营商六个频段，未来的5G建设过程中也不用频繁换机，手机的“保值率”更高。

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第二，则是突出的锐科技创新。
置换手机固然是刚需，但在3000-4000元档位，除了基础性能之外，用户也势必会综合考虑手机的各项功能与创新。
此时，荣耀一直坚持的“锐科技”路线，通过与产业链合作实现技术创新，诸多自研科技，也让荣耀V30系列一问世就凸显出与市面产品的差异化。
比如用户最为关注的影像能力，荣耀就在V30系列上打造了突破性的相机矩阵Matrix Camera 。
没有采用堆叠感光元件的传统思维，盲目追求像素数量的“碾压” ，而是通过软硬件协同开发，在荣耀V30 PRO上，主摄SONY IMX600 RYYB 4000万像素超感光摄像头，叠加创新的RYYB滤光矩阵，独家的16：9定制传感器、电影级五轴视频防抖和专业级频HDR能力等，综合提升了手机的感光能力和影像表现。
核心元器件离不开供应链合作伙伴的支持，但“锐科技”战略也让荣耀不再由供应链水准来定义产品的上限，对产品体验的充分优化和排列组合，达到更好的效果，这也是体现企业科技实力的部分，也得以在5G初兴之际与竞品拉开身位，成为5G爆款。