【鞭牛士】直播、潮玩、黑科技，手机厂商重构与年轻人的链接( 二 )

自去年强势回归中国市场后， realme主导年轻潮流定位的品牌。其创始人、CEO李炳忠曾表示：“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。 ”
实际上，年轻人这块潜力市场上，早已聚集起IQOO、一加、荣耀、Redmi等品牌。或通过产品革新、或通过跨界营销、又或是在服务内容上投其所好，各家都拿出了足够的诚意以示重视。 realme对科技和潮玩出类拔萃的理解也赢得了不少好评。
关于快， realme是一个不容小觑的对手。宣布全球化战略后， realme从印度大本营一路狂奔而来，仅8个月就跃升至全球TOP 7 ， 22个月进入全球27个市场。 2019年出货量达到2500万台,同比增长500% 。
Realme原计划2020年智能手机出货量实现5000万部。但现阶段受疫情冲击，海外市场不明朗，使手机市场竞争更加白热化， IDC预测2020年全球智能机出货量预期整体下滑2.3% 。虽然realme 品牌以线上销售渠道为主，受影响较小，但疫情遍及全球情境下，仍很难独善其身。
此次realme X50 Pro国内版定价3599元～4199元，相比海外版4700元起售便宜不少。降价搭配“抢购多得GaN充电套装”的策略，或许能刺激用户消费，拉动Pro系列手机销量，在上架首日博个开门红。
更重要的是， X50 Pro国内版再一次拉低了5G性能旗舰机价格。不难发现，今年5G手机价格均大幅上涨，高昂的价格让许多网友直呼买不起手机。而当下，新款机型却如春笋般一茬接一茬的亮相。由此可以管窥到，未来5G手机品牌的市场争夺战中，仍将有一场是关于价格，而realme可能就是那颗引战的导火索。
打造AIoT生态，瞄准小米、荣耀布局
发布会上，徐起介绍到，接下来会以“手机+AIoT”双驱动战略为核心，打造“个人、家庭、出行”三位一体的realme UNI Smart AIoT生态，计划用一年完成全盘生态布局。发布会上，徐起提到将会在一年发布50+款潮玩单品，其中可能包括耳机、手表、电视、智能音箱等典型的AIoT类产品。

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这很容易联想到国内另一家手机巨头——小米集团。 realme与小米旗下独立品牌Redmi非常相似，正式进入中国市场后， realme每款机型似乎都是对标Redmi机型。
如今两者在大战略上日渐趋同。对realme而言，摸着前人走过的路过河，好处是安全性、有效性更高，可以快速打响品牌知名度，获取市场份额。
而挑战在于，如果完全照搬小米模式，同时将realme剥离OPPO作为独立公司运营，它将面临小米未进行品牌分割前不上不下的尴尬局面。随着X系列中端机和Q系列千元机出货规模的攀升，很可能给品牌贴上“性价比”标签，在消费者心中留下中低端印象，彼时的Pro系列就很难再冲击高端市场。
但世界上没有两片完全一样的树叶， realme与国内厂商的不同在于，作为海归代表，其对市场渠道的铺设是从外向内再扩展到全球。以印度大本营为例，这片市场上Redmi是其最强对手。徐起在近日采访中表示， 2020年对于像印度这类5G没有十分普及的市场，首先还是要继续夯实4G的产品。日前realme在印度发布了realme 6以及realme 6 Pro两款产品，以巩固市场地位。
而在其他全线切入5G的市场内，上探高端、布局5G才是重头戏。据悉，今年realme将在全球推出从入门到旗舰覆盖全价位段的完整5G产品线。种种迹象都表明， realme就是要瞄准Redmi发力。
当然，对标Redmi也意味着它与荣耀的竞争关系成立。现阶段，小米在智能手机方面的热度有所下降，但其10年经营下， AIoT智能家居方面的布局却日益强大，供应链整合能力和生态链多样性行业领先。并且依托华为公司，荣耀的AIoT生态也有独特优势。如此看来，无论哪方面， realme都还有很长的路要走。