『小谦』36氪Q4财报解读：营收净利大幅增长“新经济服务”带来全新想象力

以"新经济服务第一股"姿态走向资本市场的36氪，正在走出一条不一样的发展之路。 3月11日， 36氪交出了其2019年第四季度及全年的财务报告。财报显示， 36氪四季度营收和非美国通用会计准则下的净利润均大幅提升，从核心数据来看，算得上是一份亮眼的财报。
能够交出如此亮眼的成绩单，跟36氪的商业模式息息相关。在中国新经济高速发展的过程中，众多企业走在了向新经济服务转型的路上，这也为新经济服务市场带来了巨大的增长空间。 36氪凭借媒体内容这一低成本的获客方式实现前端获客，借由企业服务切入新经济服务市场，再通过深度的服务帮助不同新经济社群之间实现连接，进而为前端媒体提供更多内容和企业资源，整体形成了一个不断正向反馈的闭环，实现与新经济服务主体的共同发展。
从本次公布的财报数据来看，企业增值服务业务的增速成为财报的一大亮点，企业服务正在成为36氪重要的增长引擎，并为36氪在新经济服务市场的发展空间带来更多的想象力。

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Q4财报究竟透露出了怎样的讯息？
四季度， 36氪的总营收能够同比增长123.6%至3.23亿元人民币，得益于三大业务的迅猛发展。期内，线上广告类收入为1.50亿元人民币，同比增110.7% ，占比46.5%；企业增值服务类收入为1.54亿元,同比增147.1% ，占比高达47.8%；订阅服务类收入为人民币1850万元，同比增速高达72.1% ，占比5.7% 。
我们看到， 36氪的各项业务均保持了不错的同比增长，多元化业务健康有序发展。也正如上面所说，企业增值服务业务的营收无论是增速还是占比都是三块业务中最大的，并且这一趋势贯穿了2019年全年，在四季度的投资者电话会议上， 36氪CEO冯大刚也表示，刚刚进行了四年来首次组织架构的调整，在稳定传统业务的同时，将继续大力加强对企业服务业务的探索。可以看出， 36氪正在逐步摆脱对广告业务的依赖，不断深化向新经济服务市场的业务布局。
财务数据也反映出了36氪向企业服务市场转型的阶段成果，在营收快速增长的同时，四季度， 36氪的毛利为1.57亿元，同比增74.4% 。营收和毛利的强劲增长，直接带动了36氪四季度经调整的非美国通用会计准则下净利润同比飙升69.7%至6830万元。而从2019年全年来看， 36氪营收总额达6.56亿元人民币，同比增长119.2% ，经调整的非美国通用会计准则下净利润为人民币6530万元，同比增长43% ，可谓增效又增利。
此外，截至2019年12月31日， 36氪的全网月均访问量达到了4.25亿次，同比增长高达116.8% ，流量数据的稳步上涨，一方面有效保证了客单价的稳步提升，同时也有助于不断扩大潜在客户池，带来更多获客机会。
综合财报的各项业务数据来看， 36氪从媒体向新经济服务平台的转型已经效果明显，基于媒体资源优势和服务能力的延伸，各项业务呈现多点开花之势，企业增值服务已经持续超过广告营收成为其主要营收来源。

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36氪的新经济之路被不断验证
【『小谦』36氪Q4财报解读：营收净利大幅增长“新经济服务”带来全新想象力】从媒体行业向服务平台转型，这是一个艰难的跨越过程，那么， 36氪的企业增值服务为何可以实现如此迅猛的增长呢？
（1）新经济的快速发展，为新经济服务市场带来众多机遇
36氪成立于2010年， 36氪发展的这十年也是中国新经济快速增长的十年，新经济企业的股权投资规模已经从2014年的480亿美元增长到了2018年的1221亿美元，资本助力之下， 5G、AI、云计算等创新技术也在快速渗透到各个行业，包括最近比较火的"新基建"概念，整个新经济的主体扩容到各行各业，这可以说这是一个非常大的动能转换。