『新京报』有赞发布两款小程序直播解决方案，入局微信直播带货( 二 )

日活3亿的微信小程序下场带货？
2月17日，小程序直播能力开启公测。根据零售商家提供的截图，小程序直播公测已经开始邀请，多家头部品牌商家证实了消息的真实性。根据微信官方近日提供数据，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372% 。
完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌，自2月份开展小程序直播以来，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3% 。女装品牌维格娜丝在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：单场观看人次超12万，互动点赞74万，短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元。
今年年初，微信开放平台副总经理杜嘉辉在2020年微信公开课PRO上称， “2020年我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。这是微信小程序自上线以来，首度公布小程序年度交易额，并首次在年度发布中将商业闭环的打造放到首要位置。 ”
当时，微信小程序还发布了一系列帮助商家打造商业闭环的能力和运营工具：2020年1月9日，小程序框架正式开放，可支持小程序在硬件运行；2020年，小程序即将上线直播组件及交易保障能力，致力于提升用户在小程序购物的信任感和体验。同时， 2020年，微信小程序将持续升级开发支持，提升运营服务意识，为开发者搭建商业场景进行“保驾护航” 。
微信小程序即将上线直播组件及交易保障能力的背后，则是微信对直播带货的一种探索。
对于微信入局带来的影响，互联网分析师唐欣认为， “可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的，但其流量太大了，如果能放开一些，是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配，只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台，相对比较契合。直播这个市场很难被垄断，未来肯定是各家共存的状态。 ”
杜嘉辉还从自然新增用户、主动拉回流、更好地商业化等三方面重点诠释如何助力商家打造商业闭环。比如在变现方面， 2019年小程序开放了一系列小程序广告能力，如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告等。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。
【『新京报』有赞发布两款小程序直播解决方案，入局微信直播带货】唐欣认为，小程序帮商家实现商业闭环主要的目的还是在于增加商家和用户的黏性。而小程序的变现跟互联网其他产品的变现不会有太大差异，无非就是广告、提供增值服务和收取交易佣金三种。